align="justify"> Інші автори визначають туристську політику як "діяльність держави щодо розвитку туристської індустрії і суб'єктів туристичного ринку (туроператорів та турагентів), вдосконалення форм туристичного обслуговування громадян і зміцненню на їх основі свого політичного, економічного і соціального потенціалу" [29, с. 40]. Однак і в наведеному визначенні недостатньо чітко відображено об'єкт туристської політики, а також упущено значення недержавного сектора в її здійсненні. p align="justify"> Для проведення ефективного маркетингу необхідно мати чітку постановку мети, знання ринку і продуктів туризму. Заходи щодо просування туризму є складовою частиною маркетингу, проведеного державою, і мають на меті пробудження попиту у потенційних клієнтів. Згідно з рекомендаціями СОТ ці заходи повинні бути спрямовані на створення якісного іміджу країни, заснованого на її привабливих символічних характеристиках. Існують різні способи створення якісного іміджу країни - це зустрічі фахівців з журналістами, запрошеними в країну, відрядження вітчизняних фахівців за кордон, виступи по телебаченню і радіо, безкоштовне розповсюдження брошур, слайдів і відеоматеріалів, а також участь у різних виставках-ярмарках, для чого купується стенд. Оскільки число організацій, включених до заходи з просування туризму, велике, важливу роль відіграє координація дій, якою зазвичай займаються представництва державних організацій за кордоном. Кошти, що виділяються з бюджету на проведення заходів з просування туристського іміджу країни, можуть перевищувати половину бюджету державних організацій, причому велика частина бюджету йде на фінансування паблік рілейшнз (від однієї третини до двох третин) [21, c. 59]. Ефективність заходів щодо просування може збільшитися за допомогою міжнародних угод по кооперації між міністерствами з туризму або організаціями, відповідальними за туризм. Мета цих дій - обмін або об'єднання зусиль з просування (розповсюдження плакатів, аудіо-та візуальних матеріалів, спільне використання представницьких офісів і т.д.). Існують різні засоби, за допомогою яких держава може регулювати ціни на туристську продукцію. По-перше, багато пам'ятки в країні знаходяться в сфері впливу державного сектора, більшість авіакомпаній контролюється державою, а в багатьох країнах, що розвиваються навіть готелі належать державі. Як правило, соціальна інфраструктура і транспортні мережі вважаються природними монополіями, і якщо вони не належать державі, то повинні принаймні їм контролюватися. Побічно держава може вплинути на ціну за допомогою економічних важелів (наприклад, використовуючи валютний контроль, який може призвести до обмеження обміну валюти, в результаті чого туристи змушені будуть змінювати валюту за завищеною ціною і тим самим збільшувати реальну ціну подорожі); за допомогою податків від продажів , відкриття магазинів у митних зонах і т.д.
Держава, крім вищевказаних важелів, може вплинути на попит за допомо...
