світової економічної кризи-607-420Актівная рекламна і асортиментна політіка3. Зростання торговельних націнок-708-560Сніженіе каналів дистрибуції, зниження витрат проізводства4. Зростання інфляції-504-200СОЦІОКУЛЬТУРНИЕ ФАКТОРИ1. Зростання культури здоров'я +806 +480 Різні форми турботи про здоров'я будуть привабливі в довгостроковій перспектіве.2. Зростання грошових доходовУвелічівает обсяг продажів і забезпечує розвиток підприємства у) у суспільстві спостерігається орієнтація на якість, якісний продукт +408 +320 У рекламних комунікаціях робити упор на якість продукцііб) населення усвідомило проблему екології і підтримує екологічно безпечне виробництво і купівлю екологічно чистих продуктів +359 +315 Удосконалити упаковкув ) Зростання купівельної спроможності +5510 +550 Активна асортиментна політіка3. Зростає темп життя, що збільшує роль пунктів швидкого харчування +809 +720 Збільшує обсяг продаж4. Зниження народжуваності, зростання смертності в країні-604-240Актівная рекламна політікаТ Е Х Н О Л О Г І И1. IT технології сприяють зниженню загальних обсягів витрат +9010 +900 Сприятлива можливість для розвитку роздрібних продаж2. Інтернет дозволяє підвищувати продажі шляхом інформування, он-лайн продажів і т.д. +5010 +500 Сприятлива можливість для розвитку роздрібних продаж3. Розвиток оповещательних технологій +708 +560 Сприятлива можливість для розвитку роздрібних продаж4. Легкість копіювання новинок-907-630Пріобретеніе патентів
3.2 Аналіз ринку
.2.1 Аналіз обсягу і темпів зростання
Російський ринок жувальної гумки сьогодні є одним з найбільших у Східній Європі, як за вартістю, так і за обсягом. За даними маркетингової компанії Nielsen, в Росії жувальна гумка в натуральному вираженні займає 12% від загального кондитерського ринку. p align="justify"> У Росії з 2005 року відбувається поступове збільшення обсягу ринку жувальної гумки в натуральному вираженні. За 9 міс. 2010 року обсяг ринку в натуральному вираженні склав 25,99 тис. тонн, темп приросту ринку за 2009 в порівнянні з 2008 роком дорівнював 0,5%. Споживання жувальної гумки зростає у всіх сегментах: дитяча жувальна гумка (Bubble Gum), жувальна гумка для дорослих і як її підсегмент - стоматологічна, лікувально-профілактична жувальна гумка. У Таблиці 1. Проілюстрована динаміка чисельність споживачів жувальної гумки. br/>
Таблиця 2
Чисельність споживачів жувальної гумки, Росія, 2005-2009 рр..
Параметр20052006200720082009Численность споживачів жувальної гумки (млн. чол) 36,5 36,7 38,5 40,6 40,5 Динаміка чисельності споживачів жувальної гумки (% до попереднього року) 24,8 25,0 26 , 3 27,8 27,8
З 2005 по 2009 рр.. обсяг споживання жувальної гумки в Росії збільшився на 8,5%. Зростанню споживання сприяє активний розвиток дистрибуції та асортименту жуйки, а також постійна реклама, в якій ...
