споживачам нагадують про користь жуйки для гігієни порожнини рота та догляду за зубами. br/>
Таблиця 3
Обсяг споживання жувальної гумки на споживача, Росія, 2005-2009 рр..
Параметр20052006200720082009Об'ем споживання жувальної гумки на 1 споживача (г/рік) 657,4 661,3 691,3 734,7 713,3 Обсяг споживання жувальної гумки на 1 споживача (грн./рік) 434, 5 464,5 514,3 601,9 713,0
Обсяг виробництва жувальної гумки в 2010 році склав 18 тис.т., це більше, ніж було вироблено за весь 2009 рік. Більше 90% продукції виробляється в Північно-Західному Федеральному Окрузі (фабрика компанії Wrigley в Санкт - Петербурзі, завод Cadbury Dirol і ЗАТ "Джойко" у Великому Новгороді). p align="justify"> В даний час зовнішньоторговельні операції не роблять істотного впливу на ринок жувальної гумки в Росії, так як обсяги експорту та імпорту жувальної гумки в кілька разів нижче обсягу власного виробництва всередині країни. У 2009 році обсяг імпорту склав 2,98 $ млн., в натуральному вираженні це менше 5% від обсягу виробленої в Росії продукції. Імпорт за цей період склав всього 0,96 $ млн. У 2009 - 2010 р. спостерігається тенденція перевищення обсягу експорту над обсягом імпорту. Росія, в основному, експортує жувальну гумку в країни СНД. У 2009 році Росія експортувала близько 6% від загального обсягу виробництва всередині країни (900 тонн на суму 5,06 $ млн.). Експорт в перших трьох кварталах 2010 року склав 385,1 тонну жувальної гумки на 2,3 $ млн.
Ринок жувальної гумки традиційно ділиться на два основні сегменти:
В· Жувальна гумка для дорослих: сюди ж відноситься і підсегмент стоматологічної жувальної гумки для дітей і дорослих.
В· Дитяча жувальна гумка - bublegum, тобто надували.
.2.2 Структура ринку
На сьогоднішній день ринок жувальної гумки - самий консолідований з усіх у Росії: Wrigley і DirolCadbury займають близько 95% (рис. 1). Wrigley збільшила свою частку на російському ринку жувальної гумки з 64% в 2007 році до 70% в 2010. В даний час РФ знаходиться на третьому місці за обсягом продажів компанії Wrigley.і DirolCadbury витіснили майже всіх гравців і фактично поділили ринок між собою. Частка невеликих компаній скоротилася майже до статистичної похибки - 5%. br/>В
Рис. 1. Частка виробників на ринку жувальної гумки
.2.3 Аналіз становища на цільових сегментах
Згідно з результатами всеросійського соціологічного опитування, проведеного дослідницьким холдингом "Ромир" 82% росіян купували жувальну гумку за останній місяць, при цьому 89% жують жуйку частіше, ніж 1 раз на тиждень.
Споживачами жувальної гумки є практично всі групи населення, за винятком старшого покоління. На...
