ності бренду X5
.4 Географія
Територія дії - м. Москва.
Глава 2. Резюме
Компанія Wrigley s-міжнародна FMCG компанія, є відомим кондитерським лідером, що представляє величезний асортимент продукції, включаючи жувальну гумку, мармеладні цукерки, льодяники і шоколад. З 1992 року компанія веде свою діяльність в Росії.
При вірному позиціонування свого товару компанія Wrigley збільшила частку на російському ринку жувальної гумки з 64% в 2007 році до 70% в 2010, тому загроза появи нових конкурентів низька. На сьогоднішній день на російському ринку компанія представляє наступні бренди жувальної гумки: Orbit, Doublemint, Eclipse, X5, Spearmint. p align="justify"> Компанія Wrigley проводить правильну цінову політику, що дозволяє стабільно збільшувати прибуток. Чистий прибуток Wrigley в 2005 р. досягла $ 302 млн. За перше півріччя - зросла на 16% - до $ 362 млн. у порівнянні з $ 312 млн, отриманими за аналогічний період роком раніше. Спостерігається зростання чистого прибутку на 7% на рік. p align="justify"> Продукція компанії Wrigley представлена ​​практично у всіх торгових точках міста Москви. Найбільш популярним збутових каналом в Москві - супер-і гіпермаркети, вони займають 46% продажів, пов'язані з роботою в продовольчі магазини - 25%. p align="justify"> Грамотно побудована політика просування дозволила вивести на ринок новий товар - X5. Жувальна гумка Wrigley s Five на ринку з 2009 року. Як новинка, вона відрізняється насиченим смаком і освіжаючим ароматом. Випускається у вигляді пластинок в оригінальній, стильній упаковці, що включає в себе 15 платівок (зовсім новий формат для існуючого ринку).
Завдяки використанню стратегії проникнення на ринок компанія успішно займає лідируючі позиції на ринку жувальних гумок.
Прийняття даного маркетингового плану дозволить компанії Wrigley збільшити прибуток і частку ринку, при цьому окупивши витрати на маркетингову діяльність.
Глава 3. Зовнішній маркетинговий аудит
.1 PEST-аналіз
Таблиця 1
PEST-аналіз компанії Wrigley
Група факторовСобитія/факториОпасності/возможностіВероятность події,%, 10 - 100Важность фактораВліяніе на компаніюПрограмма действій1234567П О Л І Т И К А1. Зміни в рекламному законодавстві-307-210В рекламних роликах показувати білосніжний ефект від жувальної резінкі3. Жорсткість санітарнихнормх для харчової промисловості-508-400Заручіться підтримкою піщевогокоммітета, збільшити обсяг поставляється продукцііЕ До Про М О М І К А1. У цілому спостерігається стабілізація економічної ситуації в Росії +506 +300 Розширення асортименту, зниження комунікативної актівності2. Наслідки...
