етингових служб в інформації. Залежно від ресурсів фірми і складності інформаційних потреб маркетингова інформаційна мережа може бути комп'ютеризованої чи ні. Невеликі фірми можуть ефективно використовувати такі системи і без комп'ютерів. Необхідні складові успіху будь-якої системи - послідовність, ретельність і гарна техніка збереження. p align="justify"> Плани маркетингу варто реалізувати на основі даних, отриманих з інформаційної мережі. Наприклад, у результаті постійного спостереження фірма може прийти до висновку, що вартість сировини зросте на 7% протягом наступного року. Це дасть компанії час вивчити варіанти маркетингу (перехід на замінники, перерозподіл витрат, прийняття додаткових витрат) і вибрати одну з альтернатив для реалізації. Якщо спостереження не було, то фірма може бути захоплена зненацька, і прийняти на себе додаткові витрати без будь-якого вибору. p align="justify"> У цілому маркетингова інформаційна система дає безліч переваг:
В· організований збір інформації;
В· уникнути криз;
В· координація плану маркетингу;
В· швидкість;
В· результати, висловлені кількісним вигляді;
В· аналіз витрат і прибутку.
Проте створення маркетингової інформаційної системи може бути непростою справою. Великі початкові витрати часу і людських ресурсів, великі складності можуть бути сполучені зі створенням системи. br/>
1.2 Методичні основи маркетингових досліджень
Методологічну основу маркетингових досліджень складають загальнонаукові, аналітико-прогностичні методи та методичні прийоми, запозичені з інших галузей знань.
. Загально методи:
В· системний аналіз. Він дозволяє розглядати будь-яку ринкову ситуацію як певний об'єкт для вивчення з великим діапазоном внутрішніх та зовнішніх причинно-наслідкових зв'язків;
В· комплексний підхід. Він дозволяє досліджувати ринкову ситуацію, розглядаючи її як об'єкт, що має різне прояв. Якщо взяти ринок певного товару, то його необхідно розглядати з точки зору попиту, пропозиції, ціни, життєвого циклу товару;
В· програмно-цільове планування. Воно широко використовується при виробленні та реалізації стратегії і тактики маркетингу. Більше того, можна сказати, що маркетинг - це і є програмно-цільовий підхід до сфери ринку, на підставі якого будується вся планова маркетингова діяльність на підприємстві.
. Аналітично-прогностичні методи: <...
