ограючий ефектВ», оскільки починається задовго до події в анонсах, афішах, запрошеннях, прес-конференціях і продовжується в наступних підсумкових виступах, гастрольних поїздках і, звичайно, публікаціях ЗМІ.
Аудиторія, безпосередньо бере участь у події, може розглядатися як величезна фокус-група, на якій проводиться апробація пропозицій компаній. Таким чином, в ході подієвого маркетингу накопичуються попередні знання про споживача. p align="justify"> Подія є приводом, що дозволяє налагодити необхідний контакт з журналістами, дає простір для багатоступінчастої роботи з журналістами, формує їх інтерес і розташування.
Подієвий PR дозволяє, при необхідності, організовувати прямі продажі товару, логічно В«прив'язуючиВ» їх до проведених заходів.
Компанії-учасники можуть консолідуватися в рамках однієї події і однієї цільової аудиторії, що значно знижує витрати кожної окремо.
Використання подієвого PR можливо там, де реклама заборонена або не діє. Не випадково історія проведення спеціальних заходів в Росії почалася з галузей, де присутні різні правові обмеження на рекламу, наприклад, тютюнова індустрія і фармацевтика. p align="justify"> Ряд ділових питань з представниками інвесторів або дилерів можна вирішити на місці, поки триває враження від заходу.
2. Класифікація спеціальних заходів як основного інструменту подієвого PR
. Існують різні різновиди заходів, кожне з яких розраховане на залучення певного сегменту цільової аудиторії, будь то галузеві ЗМІ, потенційні бізнес - партнери, дистриб'ютори, кінцевий споживач. За цією ознакою в комплексі маркетингових заходів можна виділити [7, 142]:
захід по запуску інформації в пресі (press-launch).
Приклад: презентація нової лінії дезодорантів В«RexonaВ» пройшла в атмосфері шпигунських пристрастей, коли під допитливими поглядами запрошених журналістів новий бренд - менеджер відповідав на їхні запитання під контролем детектора брехні. Епатує ідея такої прес-конференції зробила подію популярним. p align="justify"> захід-презентація для запрошених гостей (PR-launch)
Приклад: для просування компанії В«РОСНОВ» серед автодилерів (стратегічно важливий сегмент для страхової компанії, тим більше в момент введення ОСАГО), був використаний візит гонщика Формули1 Ральфа Шумахера. Автодилери з ентузіазмом відгукнулися на запрошення прийти у відомий московський клуб і зустрітися з гонщиком в неформальній обстановці. Разом з тим подія, організована Агентством rba, при всій своїй неофіційності несло в собі цілком конкретну маркетингову складову - представити В«РОСНОВ» як лідера автострахування, дати імпульс для розвитку ділового партнерства компанії з автобізнесом, що й було з успіхом зроблено
Масовий захід з просування бренду/продукції серед кінцевих ...
