го експертного висновку на основі консенсусу. Групові методи краще з точки зору підвищення надійності експертизи, проте вони вельми складні з підготовки та проведення. Потрібні висококваліфіковані фахівці для розробки процедури групової взаємодії. Далеко не завжди вдається зібрати в один час і в одному місці необхідну кількість експертів, що відповідають потрібним вимогам. p align="justify"> Групові методи формування експертизи в залежності від характеру та спрямованості обговорення підрозділяють на аналітичні та креативні.
Аналітичні методи націлені переважно на дослідження характеристик досліджуваного об'єкта. Креативні мають своєю метою колективну генерацію ідей або вироблення рішення проблеми. p align="justify"> Відповідним чином класифікують та експертні групи:
В· обговорюють групи (основна мета роботи аналітична),
В· творчі групи (основна мета креативна).
Висновок
Суть експертного дослідження полягає в підборі і формуванні групи незалежних достатньо компетентних у досліджуваній проблемі фахівців, які висловлюють свою узгоджена думка, що розглядається як експертна оцінка. Методи експертних оцінок засновані на використанні знань, досвіду, інтуїції фахівців-маркетологів і використовуються при вивченні ринкової ситуації, у прогнозуванні ринкових параметрів і складанні сценаріїв розвитку ринку, прийняття стратегічних рішень, в характеристиці якості продукції, в оцінках потенціалу конкурентів. br/>
1.2 Основні групові методи формування експертизи
. Метод номінальних груп. Метод являє собою перехідну різновид від індивідуального опитування до групового. При реалізації цього методу спочатку здійснюється індивідуальне опитування одних експертів, а потім результати даних інтерв'ю так само автономно і незалежно один від одного обговорюються іншими експертами. Експерти можуть висловити згоду чи незгоду з раніше прозвучали думками, необхідно, щоб критика або вираз солідарності були чітко аргументовані. p align="justify">. Метод колективної генерації ідей (по американській термінології, метод В«мозкової атакиВ») спрямований на отримання великої кількості ідей, в тому числі і від осіб, які, володіючи досить високим ступенем ерудиції, звичайно утримуються від висловлень. p align="justify"> При проведенні експертного опитування за допомогою методу колективної генерації ідей проблема повинна бути сформульована в основних термінах з виділенням центрального питання. Крім того, передбачаються відсутність будь-якого виду критики, що перешкоджає формулюванню ідей, вільна інтерпретація ідей у ​​рамках даного питання, прагнення до отримання максимальної кількості ідей, враховуючи принцип підвищення ймовірності корисних пропозицій зі збільшенням загальної їхньої кількості і, нарешті, заохоченн...
