ланки розробляють плани і заходи для досягнення цих цілей, які потім остаточно затверджуються вищою ланкою керівництва.
Критерій: трудомісткість складання. За даним критерієм виділяють програми:
- прості, які можливо скласти протягом декількох днів або одного-двох місяців;
- складні, для розробки яких потрібні більш тривалі терміни - до одного-півтора років.
Зміст маркетингової програми, як правило, типово. На початку програми висвітлюються підсумки виробничо-збутової діяльності фірми за попередній період. Потім дається короткий аналіз і прогноз відібраного в результаті маркетингових досліджень цільового ринку на плановий період з детальною характеристикою окремих його сегментів. Далі вказуються основна мета чи цілі фірми на плановий період діяльності, а також основна стратегічна лінія її поведінки на ринку. p align="justify"> Більшу частину маркетингової програми займає опис інструментів реалізації поставлених стратегічних цілей, тобто набору складових маркетингової політики щодо кожного товару, ринку і виробничому відділенню, що складається з: товарної політики, яка передбачає оптимізацію товарного асортименту та управління інноваційними процесами; політики формування збутової мережі, каналів руху товарів; політики просування, визначальною заходи в галузі реклами, стимулювання збуту, персональних продажів, сервісної політики, участі у виставках; цінової політики, що припускає вибір основних цінових стратегій, а також їх комбінування і співвідношення.
У заключній частині програми проводиться кошторис витрат на її реалізацію в цілому і по окремих статтях, видів маркетингової діяльності, дається попередня оцінка її ефективності [4].
маркетинговий стратегія товарний конкурентоспроможність
2. Коротка характеристика об'єкта дослідження
Відкрите акціонерне товариство В«Західно-Сибірський металургійний комбінатВ» є найбільшим підприємством металургійної галузі в Сибіру, ​​призначеним для забезпечення зовнішнього і внутрішнього ринків будівельними, машинобудівними профілями металопрокату (катанка, куток, швелер, балка, арматурна сталь, кругла сталь, дріт). p align="justify"> За обсягами виробництва ВАТ В«ЗСМКВ» входить до числа найбільш великих металургійних фірм світу і в першу п'ятірку металургійних підприємств Росії. Продукція комбінату поставляється в 7000 підприємств СНД і експортується в тридцять країн світу. Попит на неї стійкий. Це пов'язано, насамперед, з тим, що підприємство показало свою прихильність до виробництва якісної продукції протягом тривалого часу, про що свідчать численні російські та міжнародні нагороди. Досвід і досягнення ЗСМК широко використовуються у світовій практиці. p align="justify"> Частка комбінату в загальносвітов...
