і інструменти рекламних кампаній в Інтернеті
Інтернет, будучи унікальною за своїми характеристиками інформаційним середовищем, надає можливість використання його в якості ефективного елемента більшості інструментів маркетингових комунікацій. До цих інструментів відносяться:
реклама;
стимулювання збуту;
зв'язку з громадськістю;
прямий маркетинг.
У кожного з них є свої переваги і недоліки.
Виділяють кілька інструментів інтернет-реклами (мал. 1).
Інтернет-маркетинг
Пошукове продвіженіеКонтекстная рекламаМедійная рекламаВірусний маркетінгРассилкіSMO
Контекстно-залежні баннериКонтекстно-залежні текстові об'явленіяE-mail-рассилкіICQ-розсилки Рис.1. Інструменти інтернет-реклами
Пошукове просування сайту <# "justify"> В· найвища кликабельность;
В· відсутність негативного В«рекламногоВ» ефекту;
В· невеликі бюджети;
В· висока конвертація цільових відвідувачів у клієнтів.
Недоліки:
В· необхідність змінювати інтернет сайт під вимоги пошукових систем - проводити оптимізацію сайту;
В· істотний термін, необхідний для досягнення стійких результатів;
В· висока залежність від 3-их осіб (зміни в пошукових системах, робота хостинг провайдера і т.д.).
2. Контекстна реклама
Переваги
В· звернення тільки до цільової аудиторії;
В· миттєва видимість у видачі пошукової системи;
В· не потрібно оптимізувати сайт;
В· керованість;
В· В«зручнийВ» бюджет (клієнт сам визначає, скільки грошей готовий витратити).
Недоліки
В· порівняно низька кликабельность рекламних оголошень;
В· сильну присутність В«рекламногоВ» ефекту;
В· аукціонна система формування вартості;
В· бюджет як мінімум на порядок вище, ніж в пошуковому просуванні.
3. Медійна реклама <...
