ий маркетинг, а також по шляху збільшення тривалості взаємодії - від одиничних обмінів цінностями та інформацією до безперервності комунікативного процесу з клієнтами. p align="justify"> Практична реалізація цього напрямку розвитку маркетингу стає можливою завдяки, з одного боку, безперервного вдосконалення і все більш широкому розповсюдженню інформаційних систем і сервісу WWW, що привносить нові більш економічні швидкі і гнучкі засоби для реалізації маркетингу відносин і індивідуалізованого обслуговування клієнтів, а з іншого - появі та розвитку нових виробничих технологій, які дозволяють виробляти продукцію з урахуванням індивідуальних переваг кожного клієнта.
Таким чином, розвиток економічної глобалізації та локалізації проявляється у вигляді появи нових можливостей розширення ринків збуту і, одночасно, додаткових вимог щодо задоволення індивідуальних потреб покупців. Щоб залишатися конкурентоспроможними в даних умовах, міжнародним компаніям слід застосовувати нові технології та мережу Інтернет у своїй діяльності. p align="justify"> Розвиток інформаційних технологій, серед яких одне з ключових місць зайняв Інтернет, поява і бурхливе зростання електронної комерції стали основою для появи нового напряму в сучасній концепції маркетингу взаємодії - Інтернет-маркетингу. Поява глобальної інтернет-середовища та інтернет-маркетингу, з одного боку, дало міжнародному бізнесу ряд нових можливостей і переваг, а з іншого - виявило ряд проблем, що іменуються в роботі бар'єрами на шляху розвитку інтернет-маркетингу. В основі кожного з них лежить невідповідність характеристик віртуальної і реальної середи. У той же час, сукупність технологічних інновацій, постійно з'являються у віртуальному середовищі, породжує ефективні засоби для подолання цих бар'єрів, засновані на підвищенні адекватності віртуальної і реальної середи. p align="justify"> Під терміном Інтернет-маркетинг розуміється теорія і методологія організації маркетингу в гипермедийной середовищі Інтернету.
Це перспективний напрямок, що дозволяє комплексно підійти до питань просування компанії клієнта та її продукції у віртуальному просторі. Відмінною особливістю просування компаній в Інтернеті є повне вивільнення збуту продукції клієнта щодо географічних рамок. p align="justify"> Інтернет володіє унікальними характеристиками, що значно відрізняються від характеристик традиційних інструментів маркетингу. Одним з основних властивостей середовища Інтернету є її гіпермедійна природа, що характеризується високою ефективністю в поданні та засвоєнні інформації, що значно підвищує можливості маркетингу в посиленні взаємозв'язку підприємств і споживачів. p align="justify"> Крім того, роль, виконувана Інтернетом, не обмежуються тільки комунікативними функціями, а також включає в себе можливість укладання угод, здійснення покупок і проведення платежів, надаючи йому риси глобального електронного ринку.
1.2 Основн...
