>
Лікування
482
530
583
641,3
РАЗОМ:
1610
1770
1947
2140,2
У відповідності з даним планом підприємство в 1 рік роботи, після виходу на планований обсяг обслуговування населення, надасть послуг з виготовлення меблів на суму 5 400 тис. руб.
В
Рисунок 1 - Попередній розрахунок обсягу надання послуг гінекологічного кабінету
Так само завданнями маркетингу є:
- розширення спектру послуг в сфері діяльності організації;
- утримання ринкової позиції, вдосконалення діяльності фірми;
- захоплення частки ринку.
Можливості та загрози (зовнішні фактори, які знаходяться поза сферою впливу організації), що мають місце бути в процесі організації діяльності фірми.
В
Таблиця 2 - Можливості та загрози
Фактори
Можливості
Загрози
Попит на послуги
- можливість організувати рекламну компанію;
- можливість індивідуального підходу до клієнта.
- низька обізнаність клієнтів
Конкуренція
- відносно вільна ринкова ніша;
- можливість захоплення великої частки ринку;
-можливість розвивати і пропонувати додаткові послуги.
- сильна конкуренція з боку великих фірм;
- 10% населення воліють отримувати. безкоштовні, не завжди якісні медичні послуги в муніципальних клініках
Економіка
- зростання доходів малого бізнесу;
- зростання доходів населення.
При виході на ринок, стратегія підприємства буде спрямована на активне використання комунікаційної політики з метою інформованості споживачів послуг, а також на досягнення високої якості надаваних послуг для залучення великої кількості клієнтів та підвищення іміджу.
При розробці програми просування, в якості обов'язкових "фрагментів" маркетингових комунікацій необхідно:
- проінформувати про нову компанію пропонує послуги і сформувати позитивне ставлення до фірми.
Для посилення впливу програми просування, бажано запланувати комплекс заходів, спрямованих на формування бажання придбати послуги саме нашої фірми.
Методи комунікації.
1. Пояснити аудиторії потреба в комплексних послугах на ринку платних медичних послуг (Інформація про нову фірму)
2. Дати опис сильних сторін фірми і пояснити, що ІП Ткачов В.І здатний вирішувати насущні проблеми клієнтів в галузі, надання гінекологічних послуг і т і ін (Формування позитивного ставлення до фірми/послугу). p> 3. Пояснити у чому головні позитивні відмінності ІП Ткачов В.І від конкурентів (формування бажання придбати послуги саме в нашій фірмі).
Таблиця 3. Можливі засоби комунікацій для вирішення поставлених завдань
Мета комунікації
Можливі засоби комунікацій
1. Інформування про новій послузі
Інформує реклама в ЗМІ: ТБ, преса, оголошення в каталогах і друкованих довідниках. Подача інформації і позиціонування в телефонних довідкових системах. /Td>
2. Формування позитивного ставлення до фірми і послугу
Методи PR, рекламні статті в пресі, ТБ і радіо реклама
3. Формування бажання у покупця придбати послуги саме в нашій організації
Підтримка Інтернет-сайту, заходи Директ-мейла (особиста поштова розсилка) - юридичним та фізичним особам.
Передбачається широкий географічний обхват рекламної компанії: м. Благовєщенськ, с. Поярково, с. Зелений Бор, с. Дим, с. Коршуновка, с. Червоний Яр, с. Петропавлівка. с. Віннікова, с. Михайлівка. p> Розрахунок рекламної компанії
В
Таблиця 4. Вартість реклами в ЗМІ м. Благовєщенськ
Найменування ЗМІ
Вартість одиниці реклами
Газетне видання "Двічі Два" (вихід 3 рази на тиждень)
1 кв. см. - 26 рублів
Телеканали ТНТ, Росія
Біжучий рядок 12 разів на день - 900 руб. /Td>
У перший рік планується проведення ...
