Але відразу ж після дебатів по трьох мереж ABC. CBS. NBC виступили в прямому ефірі на його підтримку відомі особи, серед яких був і віце-президент Рокфеллер, і Е. Доул. Сам Доул відразу теж потрапив у прямий ефір, він тут же отримав вітальний дзвінок від президента Форда. Те eсть. ефір був забитий радістю декларованої перемоги, ще до того, як прихильники У. Мондейла змогли отримати доступ до мікрофонів. Звідси випливає важливий висновок: подія і його освітлення - це два різних об'єкта, які можуть і не збігатися. Для досягнення успіху треба організовувати і те й інше. p align="justify"> Тут проявляється дуже важливе правило, яке нам буде зустрічатися неодноразово: спін-доктор намагається зробити за журналіста його роботу. Подібний підхід і дозволяє виходити на ті інтерпретації дійсності, які вважає потрібними саме спін-доктор. p align="justify"> У передмові до своєї книги Говард Курц заявляє, що Білий дім має досить великий досвід в області спін-операцій. Пресу зваблюють і залякують, щоб у підсумку домогтися свого - подання адміністрації в потрібному ракурсі. Подібні методи управління простежують від Ф. Рузвельта, який на своїй першій прес-конференції в 1933 р. заявив, що не хоче щоб його цитували, зате готовий надавати "допоміжну" інформацію Тобто це вже пряме управління пресою.
Підготовка очікування події зумовлює успіх або неуспіх самої події. У багатьох випадках військового вторгнення вважали, що краще промовчати про щось, ніж говорити. Є й зворотні приклади. Можна згадати війська Чингісхана, чутки про кровожерливість яких у разі відмови здатися в полон, відкривали перед ними багато фортеці. Сюди ж відносяться свідомі витоку інформації, що дозволяють заздалегідь побачити реакцію публіки.
У разі сніндоктора під підготовкою події розуміється не репетиція його, а підготовка очікувань аудиторії. Їй заздалегідь пропонується, як саме вона надійде при настанні даної події. Найбільш передбачувані у цьому плані ритуали, в них за очікуванням слід точне наступ подія. Це як в "Іронії долі", коли головний герой говорить, що на Новий рік вони завжди йдуть в "лазню. Ритуал можна визначити як жорстке з'єднання події та очікування, тому ритуали ніколи не відхиляються від своєї заздалегідь заданої форми. [1, c. 69-70]
. Спіндоктор І ЙОГО РОБОТА
Для кризової ситуації характерні розриви стандартних комунікативних процесів, нейтралізувати які необхідно за допомогою інтенсифікації нових процесів. Інтенсивна комунікація характеризується не тільки роботою в стислі терміни, але також роботою в агресивному середовищі, налаштованої проти даної комунікації. У результаті необхідно породження "точкової комунікації", здатної змінити ситуацію. <...
