муватися внаслідок безпосереднього особистого досвіду (наприклад, в результаті проживання на його території) або опосередковано (наприклад, зі слів очевидців, з матеріалів ЗМІ і т.д.). Імідж міста - дуже різноплановий, емоційно-забарвлений, іноді штучно створюваний, часто поверхневий його образ, який складається у свідомості людей. Найважливішим інструментом формування іміджу виступають ЗМІ. p align="justify"> Репутація міста являє собою динамічну характеристику його життя і діяльності, яка формується в суспільстві протягом досить тривалого періоду часу. Це ціннісні переконання, думка, що склалася у людей на основі отриманої достовірної інформації про місто, особистого досвіду взаємодії (комфортність проживання, безпека, соціальна захищеність, ступінь сприятливості умов для ведення бізнесу, авторитет влади і т.д.). p align="justify"> Таким чином, просування іміджу, створення бренду і формування репутації міста слід реалізувати з використанням маркетингової стратегії міста. А це дуже допомагає в просуванні інтересів міста. p align="justify"> Бренд оповідає про місто через систему позитивних символів, ідей, асоціацій, які найкращим чином передають красу, сенс, конкурентні переваги і унікальність міста, завдяки чому місто стає популярним і знаменитим.
Глава 2. Приклади маркетингових стратегій
.1 Стратегічні напрямки розвитку міста
Найбільш очевидним виходом для більшості міст США в 1980-х роках був розвиток сервісної економіки, сфери послуг, які дозволяли залучити інвесторів і туристів. І це було можливо тільки з розробленою маркетинговою програмою. Всі промислові міста були схожі один на одного. Тому головною ідеєю для них став пошук і реклама індивідуальності, якими не володів ніякої інше місто. Відповідно до цього принципу кожен з міст вибирав одну або кілька стратегічних напрямів розвитку:
. Розвиток економіки послуг широкого спектру. p align="justify"> Де самими популярними і затребуваними галузями стали фінансові послуги, управління, реклама, програмне забезпечення, адміністрування. Окремим цільовим компонентом маркетингу стало залучення штаб-квартир компаній. p align="justify">. Розвиток туризму. p align="justify"> Унікальність індустріального міста в тому, що дісталося йому у спадок від промислового виробництва і стало його історією, - цехи, шахти, лінії конвеєрів, верстати. І ось в багатьох європейських містах вугільні шахти перетворилися в музеї, в цехах розмістилися художні виставки і стали проводитися концерти, виробничі площі були переобладнані під творчі майстерні. Місто Емшер-Парк, в якому розташовувався найбільший в Рурі сталеливарний комбінат, сьогодні - місто - музей світлової реклами. p align="justify">. Стимулювання інвестицій в культуру. p align="justify"> Створення та розвиток музеїв, галерей, аквапарків та спортивної інфраструктури.
. Нічне життя міста. p align="justify"...
