матичному вивченні і оцінці контрольованих і неконтрольованих факторів (об'єктів і подій), що відносяться до підприємства. Головна мета такого аналізу - отримання необхідної планово-прогнозної інформації, а додаткова мета - виявлення сильних і слабких сторін самого підприємства, а також можливостей і ризиків, пов'язаних з його зовнішнім середовищем. p align="justify"> Аналіз зовнішнього середовища підприємства представлений в табл. 1. br/>
Таблиця 1. Аналіз довкілля
Фактори зовнішнього средиСігнали про можливі зміни стану Параметри спросаВелічіна спросаРост попиту як на старі, так і на нові товари фірми Випуск потрібної ринку продукцііСтабільность спросаСтабілізація попиту і прибутків від продажу товарів фірмиТребованія покупців до якості Наростання попиту на товари, що перевищують стандарти качестваЕластічность спросаСніженіе еластичності попиту на товари фірмиЕкономіческій потенціал покупателейСніженіе купівельної спроможності населення внаслідок інфляцііЛічностние характеристики цільової аудіторііТовари підприємства задовольняють не тільки особистісні, а й професійні потреби цільової аудіторіі2. Параметри факторів проізводстваКон'юнктура ринків сировинних і матеріальних ресурсовРост пропозиції сировинних і матеріальних ресурсів Зниження цін на сировину і матеріалиКон'юнктура ринків трудових ресурсовМощний трудовий потенціал підприємства Зниження рівня зайнятості, надлишкова пропозиція на ринках ТРУДАР рівня оплати праці у зв'язку з інфляціейКон'юнктура ринків фінансових ресурсовПовишеніе процентних ставок за кредитами комерційних банковКон'юнктура ринків засобів проізводстваРост пропозиції засобів виробництва Зниження цін на засоби виробництва Закінчений цикл виробництва3. Параметри конкурентної средиУгроза з боку товарів-заменітелейПокупателі важко переходять на товар-замінник через пов'язані з цим додаткові затратУгроза появи нових конкурентовФірми, що функціонують на ринку, проявляють лояльність до нових конкурентамЕкономіческіе можливості та торгові здібності поставщіковЕкономіческій потенціал постачальників високий зважаючи істотної частки витрат на їх продукцію у витратах покупателяЕкономіческіе можливості та торгові здібності покупателейОсновная маса покупців - суб'єкти ринку досконалої конкуренціі4. Діяльність державних владних структурНалоговая політікаСніженіе податкових ставокКредітно-грошова політика государстваПовишеніе облікової ставки ЦБ РФ Несприятливий зміна валютного курсу рубляПолітіка цін і доходовВведени вільні ціни на товари та послуги Аналіз середовища безпосереднього оточення представлено в таблиці 2.
Таблиця 2. Аналіз середовища безпосереднього оточення
Група факторовФакторПроявлениеВлияние на предпріятіеВозможная реакція з боку підприємства1. ПотребітеліРинок продукції споживчої отрасліПовишеніе попиту на вироби предпріятіяУвеліченіе обсягі...
