ківщиною були гідно оцінені. Королівським указом йому дарували герб. А в 1902 році на честь коронації Едуарда VII Томаса Дюара посвятили в лицарі. У серпня 1892 Томмі Дюара пустився у навколосвітню подорож, після якого обсяг продажів по усьому світу збільшився в десятки разів. Він випустив про цю подорож захоплюючу і зухвалу книгу. Крім цього погляд на життя Томмі Дюара висловлював у своїх афоризмах (їх називають "дюарізми"), вони залишаються досі актуальними і сучасними. p align="justify"> Ці самі В«дюарізмиВ», та особлива філософія, інтелектуальний гедонізм, які відображаються в них, і були взяті за основу креативщиками GLOBALPOINT, бо саме ці поняття вигідно відрізняють Dewar Sот інших віскі. У якості В«платформиВ» вони позначили основні психографические характеристики цільової аудиторії - високоосвічені інтелектуальні типи людей. Важливим акцентом, який повинен був виділити Dewar's серед інших віскі, стало самовідчуття успішності. Адже розглядаючи полицю з різними віскі, споживач вибирає саме ту пляшку, яка відповідає його почуттів. А Dewar's обіцяє успіх за твоїми правилами.
«³скі, який оспівує інтелектуальний гедонізм - це вже само по собі культурне явище в російському маркетингу. Але я вирішив дещо додати. Я думав про споживача, який підійде в магазині або в барі до полиці з віскі і почне вибирати. Дивлячись на різні бренди віскі, він буде відчувати певні емоції, і потрібно було придумати щось, що змусило б його вибрати саме Dewar's. І цією емоцією, цим шлейфом, крім інтелектуальності, я вирішив зробити успіх. Якийсь віскі позиціонує себе для великих компаній, якийсь робить акцент на широкій лінійці, а Dewar's - це віскі для успішних інтелектуалів. Так все і почалося ... В»- Алі Мамедов, креативний директор GLOBALPOINT. p align="justify"> Щоб відобразити сучасність дюарізмов і віддати данину генію, було вирішено В«воскреситиВ» Томмі Дюара і уявити його діалог з відомою особистістю, яка відповідала б усім характеристикам аудиторії бренду. Ідеальною кандидатурою на цю роль став Квентін Тарантіно, який висловлював свої власні думки і інтереси, відповідаючи тим самим на дюарізми Томмі. p align="justify"> Коли дивишся на плакат Dewar s, чи не виникає жодного сумніву, що перед нами - успішна людина. Упевнений погляд, поза "а-ля босВ», і все це на матово-чорному тлі, що вже надає картинці стильний і благородний вигляд.
Ось Квентін сидить за покерним столом, поруч на столі значного розміру гірка фішок і, звичайно ж, віскі - напій сміливих, ризикованих інтелектуалів. В«Нічого не роби, будь ніким, нічого не говори, і тоді ти зможеш уникнути критикиВ», - каже Дьюар. В«Мало хто любить переможців, чи не так?В» - Доповнює його Тарантіно. (Рис. 1)
Ось Квентін сидить, розкинувшись на шкіряному дивані, поруч на кавовому столику улюблений напій - віскі. В«Існує 2 типи людей: ті, я...
