льки щодо діяльності конкретного підприємства, але з відносно всього ринку. Приклад оцінки життєвого циклу напрямки: генеральний директор одного з провідних російських туристичних операторів В«Pac groupВ» на запитання про стратегії розвитку компанії відповідає, що В«основна мета - це зміцнення позиції фірми в зайнятих нішах і нарощування потенціалу всередині кожної країни: для молодих напрямів - нарощування обсягів продажів, для старих напрямків - досягнення поставлених фінансових показників. При цьому для кожного напрямку розробляється своя стратегія по досягненню поставлених цілей, і паралельно змінюються і внутрішні забезпечують стратегії і технології роботи В». Тут очевидно, що В«молодеВ» напрямок - це молоде для компанії, а не по відношенню до ринку в цілому. p align="justify"> Модель життєвого циклу може застосовуватися в маркетингу туристичних напрямків при прийнятті туроператорами стратегічних рішень. Сам життєвий цикл напряму може бути розглянутий як щодо галузі, так і щодо діяльності туроператора. Своїми діями, креативними пропозиціями, цікавими схемами роботи туроператор може розвинути власні успішні продажі за напрямом, і стимулювати таким чином інтерес до нього на ринку - викликати хвилю пожвавлення.
Однак позитивна хвиля галузевого значення впливає на успішність напрямки для підприємства набагато сильніше. Недарма більшість туроператорів вважають можливим виходити на ринок певного напрямку тільки на другому етапі фази процвітання - в період існування чартерних ланцюжків, коли продукт вже сформований і випробуваний. Причиною цього, в тому числі, чи є і те, що в сучасних умовах існування людей у ​​величезному потоці інформації, вибір покупця диктується психологія. br/>
1.3 Етапи життєвого циклу туристичного продукту
Туристичний продукт проходить у своєму розвитку кілька послідовних стадій, які характеризуються коливаннями обсягу продажів і прибутку.
Перша стадія - стадія впровадження продукту, яка включає в себе фазу розробки продукту і фазу його В«запускуВ».
Фаза розробки - це період досліджень, тобто проектування туристичного продукту. На цьому етапі дається опис туристського продукту, розраховується його вартість, розробляються підходи до реклами та інформації. p align="justify"> Фаза В«запускуВ» починається з моменту подачі туристичного продукту його цільової аудиторії. У цей період зазвичай спостерігається, повільний темп обороту продукту, прибуток або відсутній, або незначне, у персоналу туристичної компанії виникають труднощі з використанням даного продукту. На цій стадії витрати на маркетинг туристичного продукту максимальні, так як через рекламу та інформацію слід домогтися якомога більшої поінформованості клієнтури про новий продукт. p align="justify"> Одночасно на даному етапі практично відсутня конкуренція.
Тривалість стадії впровадження продукту на ринок мо...
