же варіюватися в широких межах і визначатися якістю продукту, його відповідністю потребам і правильністю обраної стратегії туристичного маркетингу.
Стадія зростання характеризується швидким збільшенням обсягу маркетингової стратегії, просування та продажу туристичного продукту і прибутку. Велика частина споживачів виявляють безпосереднє інтерес до туристичного продукту. Хоча витрати на туристичний маркетинг ще досить високі, але їх частка в загальних витратах туристичної компанії знижується. p align="justify"> На цій стадії значно збільшується конкуренція, а маркетингові зусилля концентруються на формуванні у споживачів переконаності, наскільки вигідний туристичний продукт. Характерно, що ті туристичні компанії, які раніше за інших приступили до розвитку даного продукту, мають більш значні конкурентні переваги, однак це не звільняє їх від турбот про подальше вдосконалення туристичного продукту, тому що В«запізнилисяВ» компанії будуть прагнути всіляко поліпшити продукт, який вводять, прагнучи отримати лідируюче положення на ринку.
На стадії зростання рекреаційна компанія повинна чітко визначити цільовий сегмент ринку і вести роботу по проникненню на нові сегменти.
Так, наприклад, якщо туристична фірма успішно працює на ринку екологічного туризму і зацікавила своїми природно-екологічними турами туристів мобільного типу, які характеризуються як любителі пригод, його наступним кроком може бути охоплення наступного сегмента на ринку екологічного туризму : тури будуть пропонуватися вченим, викладачам і студентам, які професійно займаються ботанікою, зоологією, орнітологією та ін.
Такий підхід дозволяє максимізувати прибуток і залучити нових клієнтів. Стадія зростання дуже вигідна фірмі, і найважливішим маркетинговим завданням є її продовження. p align="justify"> Стадія зрілості характеризується уповільненням зростання маркетингової стратегії створення, просування та продажу туристичного продукту і його стабілізацією, коло споживачів практично не розширюється. Це відбувається через певні фактори:
Зміна потреб клієнтів;
Вихід на ринок більш сучасних товарів і послуг;
Посилення конкурентоспроможності;
Недостатня економічна ефективність туристичного продукту.
Крім того, на цій стадії чітко проявляється В«феномен вірностіВ», ряд клієнтів готові ще раз скористатися запропонованим туристичним або готельним продуктом (наприклад, ще раз відвідати країну, курортний регіон, готель, санаторій і т.п .). Психологічно цей феномен цілком зрозумілий: це своєрідна ностальгія за минулим часом, місцем знаходження, цікавими подіями, людьми, враженнями, які залишилися в пам'яті туристів. p align="justify"> Аналізуючи рекреантів курортного регіону Криму можна зробити висновок, що близько 25% з них відпочивали в одному місці три і більше сезо...
