ками або окремі марочні товари, заради придбання яких значна частина покупців готова витратити додаткові зусилля. Прикладами можуть бути особливо модні або престижні товари. Так, автомобіль "Мерседес" є товаром особливого попиту, оскільки покупці готові подолати великі відстані, щоб придбати його. p align="justify"> Товари пасивного попиту - це товари, про купівлю яких споживач зазвичай не думає завчасно (наприклад, надгробки).
. Класифікація товарів промислового призначення. Ця класифікація грунтується на виділенні трьох груп: 1) матеріали і деталі, 2) капітальне майно; 3) допоміжні матеріали. p align="justify"> Матеріали та деталі повністю використовуються у виробі виробника, їх підрозділяють на сировину, напівфабрикати і деталі. Сировина включає сільськогосподарську продукцію (наприклад, пшеницю, бавовну, фрукти), а також природні продукти (рибу, ліс, сиру нафту та ін.) Напівфабрикати та деталі являють собою або матеріальні компоненти (наприклад, пряжа, цемент, прокат), або комплектуючі вироби (електродвигуни, шини, виливки та ін.) Матеріальні компоненти зазвичай використовуються з подальшим доопрацюванням (так, пряжа в процесі обробки перетворюється на полотно). Комплектуючі вироби включаються до складу кінцевого продукту повністю (як відбувається при складанні автомобіля). p align="justify"> Капітальне майно - це товари, поступово використовувані у виробництві. Його можна поділити на дві групи: стаціонарні споруди та обладнання. Ще виділяють допоміжне обладнання. Стаціонарні споруди являють собою будівлі та споруди (наприклад, заводи, адміністративні будівлі). Стаціонарне обладнання - це генератори, прокатні стани, суперкомп'ютери, підйомники і ін Допоміжне обладнання включає рухоме заводське обладнання, ручний інструмент, автонавантажувачі, конторський інвентар, персональні комп'ютери тощо Це обладнання, яке сприяє процесу виробництва. p align="justify"> Допоміжні матеріали не використовуються безпосередньо у виробництві продукції. Це робочі матеріали - мастила, газетний папір, олівці, матеріали для технічного обслуговування і ремонту (наприклад, фарби, цвяхи, щітки та ін.) Допоміжні матеріали, як і товари повсякденного попиту для споживчого ринку, зазвичай купують з мінімальною затратою зусиль методом повторних закупівель без змін. p align="justify"> .3. Розробка нового товару. p align="justify"> При розробці нового товару необхідно розглядати поняття товару на трьох рівнях: задум товару, реальний товар і товар з підкріпленням.
Задум товару - це основоположний рівень, на якому дається відповідь на питання: що насправді буде набувати покупець? Будь-який товар - засіб або спосіб вирішення якоїсь проблеми. Реальний товар володіє п'ятьма характеристиками: рівнем якості, набором властивостей, специфічним оформленням, марочним назвою і специфічної упаковкою. Товар з підкріпленням - це товар і надані разом з ним додаткові послуги і вигоди. Корпорація "ІВМ" домоглася у...
