ринку і характеру його вимог; даного подання про свої можливості і ресурси (дослідних науково-технічних виробничих, збутових) в даний час і в перспективі.
В умовах необхідності мобілізації все більших ресурсів для вирішення виробничо-збутових і інших задач, невизначеності комерційних результатів (особливо при експорті X потрібне ретельне опрацювання всього комплексу питань, віднесених до товарної політику. Необхідне продумане на тривалу перспективу вирішення таких проблем, як: оптимізація асортименту (номенклатури) вироблених виробів з урахуванням їх споживчих характеристик і особливостей технології виробництва; темпи оновлення продукції в цілому і окремо її видами з урахуванням життєвого циклу; співвідношення нових і В«старихВ» виробів у програмі, нових і освоєних ринків при збуті; рівень оновлення товарів, вихід на ринок з принципово новими видами продукції; вибір часу виходу на ринок з новими товарами і вилучення з програми існуючих, але втрачають ринкові позиції товарів і ін Ці питання вирішуються в такій прив'язці до ринку, його вимогам, до поведінки конкурентов.2
Оскільки ринковий успіх відтепер є головним критерієм оцінки діяльності вітчизняних підприємств а їх ринкові можливості передбачаються правильно розробленої і послідовно здійснюваної товарної політиків то саме на основі вивчення ринку і перспектив його розвитку підприємство одержує вихідну інформацію для вирішення питань, пов'язаних з формуванням, управлінням асортиментом і його вдосконаленням.
1.2 Класифікація товарів
товар життєвий цикл асортимент
1. Класифікація товарів широкого вжитку. Дана класифікація грунтується на поділі товарів на чотири групи: 1) товари повсякденного попиту, 2) товари попереднього вибору; 3) товари особливого попиту; 4) товари пасивного попиту. p align="justify"> Товари повсякденного попиту - це товари, які споживач звичайно купує часто, без роздумів і з мінімальними зусиллями на їх порівняння між собою. Прикладами можуть служити хліб, сіль, мило. Ці товари можна додатково поділити на кілька груп: а) основні товари постійного попиту люди купують регулярно. Наприклад, так вчиняються звичайні покупки хліба і сигарет, б) товари імпульсної покупки купуються без попереднього планування та пошуку. Так, морозиво продають на кожному розі, тому що інакше споживач міг би і не подумати про його придбанні, в) товари для екстрених випадків купують при виникненні гострої потреби в них - це ліки, поліетиленові пакети. Їх поширюють через безліч торгових точок, щоб не втратити можливість продажу. p align="justify"> Товари попереднього вибору - це товари, які споживач у процесі вибору та купівлі, як правило, порівнює між собою за показниками придатності, якості, ціни і зовнішнього оформлення. Прикладами можуть служити меблі, одяг, автомобілі. p align="justify"> Товари особливого попиту - це товари з унікальними характеристи...
