спіху тому, що першою у своїй галузі усвідомила, що головне - не комп'ютери, а вирішення проблем клієнтів. Корпорація стала пропонувати комп'ютери з набором робочих програм, інструкцій, послуги з програмування, оперативному ремонту та гарантії. p align="justify">. Товари тривалого і короткочасного користування, послуги. p align="justify"> Товари тривалого користування - це матеріальні вироби, зазвичай витримують багаторазове використання. Прикладами подібних товарів можуть служити холодильники, верстати, одяг. Товари короткочасного користування - матеріальні вироби, повністю споживаються за один або кілька циклів використання. Прикладами подібних товарів можуть бути пиво. br/>
1.3 Життєвий цикл продукції
Життєвий цикл товару - це час існування товару на ринку. (Див. рис.1)
В
Рісунок.1 - Життєвий цикл товару.
Життєвий цикл товарів можна розділити на кілька основних етапів:
Етап виведення товару на ринок
В§ Характеризується дуже високим ступенем невизначеності результатів, оскільки заздалегідь важко визначити чи буде мати успіх новий товар.
В§ Маркетингові зусилля підприємства направлені на інформування споживачів і посередників про новий товар <# "justify"> Етап зростання
В§ Характеризується швидким розвитком продажів.
В§ Якщо товар виявився успішним і перейшов у фазу зростання, у виробника починають знижуватися витрати на виробництво <# "justify"> Етап зрілості
В§ Обсяг попиту досягає максимуму.
В§ Ринок на даному етапі сильно сегментований, підприємства намагаються задовольнити всі можливі потреби. Саме на цьому етапі ймовірність повторного технологічного вдосконалення або модифікація товару найбільш ефективна.
В§ Головне завдання підприємства на даному етапі - зберегти, а по можливості розширити свою частку ринку і домогтися сталого переваги над прямими конкурентами.
Етап занепаду
В§ Проявляється у зниженні попиту.
В§ Оскільки обсяг продажів і перспективи прибутку знижуються, деякі фірми скорочують свої інвестиції і залишають ринок. Інші фірми навпаки намагаються спеціалізуватися на залишковому ринку, якщо він представляє економічні інтерес чи спад відбувається поступово. Однак за винятком іноді спостережуваних випадків відродження ринку, припинення випуску технологічно застарілого товару стає неминучим.
Кожен продукт живе на ринку певний час. Рано чи пізно він витісняється іншим, більш досконалим. У зв'язку з цим вводиться поняття жит...
