інтернеті представляють в даний час найбільш динамічно розвивається і перспективний напрям, що вимагає оперативної рефлексії та формування адекватних дослідницьких концепцій.
Використання інтернету як каналу, інструменту, технології в арсеналі СО стає все більш важливим, не тільки в силу його унікальних комунікаційних характеристик. Інтернет-комунікація, будучи новим специфічним об'єктом в системі зв'язків з громадськістю, як системоутворюючий елемент може визначати зміни всієї системи, тобто очевидна значимість досліджень інтернету з прогностичної точки зору [5, с.12].
Початковим етапом у дослідженні стає формування адекватного понятійного апарату. Останнім часом російські вчені, зокрема М.П. Бочаров, Д.П. Гавра, А.Н. Чумиков, робили спроби позначення базових понять у даній сфері. Однак до сьогоднішнього дня не сформований системний підхід, не усунуті протиріччя при використанні основних понять, що не запропоновані коректні дефініції, що істотно ускладнює розвиток теорії і практики зв'язків з громадськістю в інтернеті. Наприклад, найбільш часто вживане поняття «цифрові зв'язки з громадськістю» використовується теоретиками і практиками як переклад з англійської на російську поняття digital PR (англ. - цифрові зв'язки з громадськістю) як синонім поняття «зв'язки з громадськістю в інтернеті», незважаючи на те, що це різні явища, хоча і взаємопов'язані [6].
Формування принципово нових явищ у сфері сучасної соціальної комунікації, зумовлених розвитком ІКТ, вимагає комплексного дослідження, детермінування, дефініцірованія.
Ключовим фактором для розуміння відбуваються сьогодні комунікаційних процесів, з нашої точки зору, є обумовлена ??науково-технічним прогресом віртуалізація. Віртуальність як характеристика функціонування соціуму, яка починає розвиватися ще в кінці XIX ст., Стає основою більшості процесів, в тому числі, матеріальних. Це призводить у результаті до посилення ролі комунікації в усіх сферах життєдіяльності. З виникненням радіо і телебачення з'являється медійна платформа масової віртуальної комунікації. Виникає поняття «електронні медіа». Інформаційно-комунікаційні технології принципово розширюють можливості віртуальної взаємодії [7, с.2].
Розвиток ІКТ формує дві взаємопов'язані тенденції інструментальної реалізації віртуальності: дигіталізацію і конвергенцію.
Дигитализация (англ. digitalization - букв. цифровизация) означає переклад процесів та їх змістовної, контентної частини в цифровий формат і є технічною передумовою формування ряду інших, не менш значущих процесів, зокрема конвергенції в сучасному її розумінні та розвитку. Явище стало розвиватися з появою цифрових форматів в 60-70-х рр.. минулого століття. Цифровизация багато в чому послужила базисом для розробки інтернету та Всесвітньої павутини <# «justify"> 1.2 PR 2.0 як еволюція в цифрових комунікаціях
У лексиконі PR-фахівців останнім часом все частіше звучить словосполучення PR 2.0. Деякі вітчизняні теоретики вже спробували ввести в операціональні ужиток і термін PR для Web 3.0. Ці словосполучення, як відомо, виникли в результаті осмислення фахівцями зі зв'язків з громадськістю практик використання технологій Web 2.0 в корпоративних комунікаціях. Ми не будемо заглиблюватися в історію прогресу інтернет-технологій. Скажемо лише, що ми дотримуємося вже сформованою і висхідної до...
