читися розширено і означає не тільки безпосередню торговельну, але й інші види підприємницької діяльності» [16, с. 237]. Далі автор конкретизує, що при простої формули торгової угоди: «товар - гроші» при продажу і «гроші - товар» при покупці - реальна картина комерційного бізнесу складніша. Комерційне підприємництво включає пошук і закупівлю конкретного товару, забезпечення його збереження, транспортування до місця продажу, продаж і післяпродажне обслуговування. Таким чином, комерційна діяльність охоплює торговельну діяльність та різноманітні види підприємництва, пов'язані зі збутом, перепродажем товарів і надання послуг.
У зарубіжних джерелах підкреслюється стратегічний підхід до вирішення завдань комерції. Поняття комерційної діяльності сформульовано представником Гарвардської школи бізнесу М. Вебером в 1985 р.: «Комерційна діяльність існує для того, щоб з прибутком задовольнити споживчі вимоги». [26, с. 136].
Різні тлумачення комерції визначаються її багатоаспектністю. Категорію комерції можна розглядати з позицій підприємця, економіста, фінансиста, товарознавця і д.т. Незважаючи на зазначені відмінності, багато дослідників сходяться на думці, що предметами комерції служать купівля-продаж товарів у сфері товарного обігу з урахуванням задоволення запитів споживачів, надходження їх у власність торгового підприємства для подальшої реалізації. Реформування в торгівлі і переорієнтацію торговельних підприємств на комерційну діяльність слід здійснювати з урахуванням ряду обставин. По-перше, відбуваються економічні зміни, особливості перехідного періоду зумовлюють нові, відмінні від колишніх менталітет і купівельний поведінку росіян. По-друге, всі елементи макро-і мікросистеми повинні працювати як єдиний і злагоджений механізм, що забезпечує становлення та розвиток торговельних підприємств, що діють в нових умовах господарювання. По-третє, ринкові перетворення в торгівлі необхідно проводити відповідно до економічних принципів ринкової системи, утвердившимися у світовій практиці [27, с. 54].
Будь-яка діяльність, у тому числі і комерційна, має певну спрямованість і організовується для досягнення поставлених цілей, які можна назвати цілями функціонування. Будучи атрибутом ринку, комерція формується на його принципах, які служать неодмінною умовою її розвитку. Ринок виступає як система економічних відносин між продавцями і покупцями, основою яких є купівля-продаж товарів, тобто комерційна діяльність. Її мета - збільшення доходів в торгівлі за умови задоволення попиту покупців [28, с. 38].
Торгівля, задовольняючи потреби і запити споживачів, є кінцевою ланкою діяльності суб'єктів ринку. Особлива роль належить комерційній діяльності, пов'язаної з виконанням комплексу заходів щодо доведення товарів від виробника до споживача. Цілі комерційної діяльності визначають її зміст:
- встановлення господарських та партнерських зв'язків із суб'єктами ринку;
- вивчення та аналіз джерел закупівлі товарів;
узгодження зв'язку виробництва зі споживанням товарів, орієнтованих на попит покупців (асортимент, обсяг і обгрунтування своєї продукції);
здійснення купівлі та продажу товарів з урахуванням ринкового середовища;
розширення існуючих і перспективний розвиток цільових ринків збуту товарів;
