, які закріплювалися в певних архетипах. Синій колір уособлював сутінки, умиротворення; жовтий - активність, щоденні турботи; червоний - вогонь, кров. Люшер встановив, що колір значною мірою формує емоції людини. Ці проведені дослідження дуже важливі для сучасних маркетологів і декораторів, так як допомагають сформувати у споживача «правильне» ставлення до товару.
У рекламі кави переважають коричневі тони, в рекламах води і напоїв - перлинні і бірюзові. Наприклад, помаранчевий колір - союз червоного і жовтого - викликає прилив активності, частішим дихання, забезпечує оптимістичний настрій, породжуючи при цьому відчуття внутрішньої рівноваги і душевної гармонії. Стародавні вважали його кольором здоров'я і творчості. Помаранчевий колір не асоціюється з елітарністю, тому з його допомогою дорогі продукти виглядають ходовими і доступними. За допомогою вибору певного кольору можна керувати ставленням споживача до реклами, а створюючи необхідну колірну середу можна викликати у споживача реклами необхідні емоції і бажання придбати рекламований товар.
На закінчення можна сказати, що впливаючи на підсвідомість індивіда, реклама призводить до того, що людина вже не належить самому собі. Він підпорядковується йому нав'язує принципам і нормам життя. І навіть якщо свідомо він ще противиться деяким з них, підсвідомо він вже робить вибір на користь тієї чи іншої психологічної установки з боку маніпуляторів, в нашому випадку рекламістів. Тут також діє механізм «щось знайоме», або - «десь я вже це чув». Тому, спираючись на вищесказане, можна зробити висновок, що реклама, це далеко не проста і нешкідлива ТВ продукція, а потужний і ефективний засіб формування споживчої культури. Знання основних механізмів маніпулювання нашою свідомістю може допомогти нам стійко протистояти негативному впливу реклами і телебачення. Тому необхідно наскільки можливо, максимально фільтрувати одержувану інформацію, жити своїми думками і поглядами, відокремлювати об'єктивну інформацію від чиїхось навіювань. А головним чином ми повинні просто думати.
