ють запам'ятовується образ. Так компанія стільникового зв'язку Білайн, проводячи ребрендинг, основний упор зробила на найбільш запоминаемое поєднання кольорів чорного з помаранчевим (хоча це поєднання і відноситься до числа агресивних). Інша кампанія стільникового зв'язку Мегафон також орієнтується на запоминаемое, але не агресивне поєднання зеленого кольору з білим. Вчені психологи зробили висновки по впливу кольору на сприйняття інформації.
· червоний колір переважно сприймається як більш енергійний і пристрасний
· синій колір увазі авторитет, відповідальність і врівноваженість
· коричневий? це колір землі, що означає серйозність
· зелений? це прохолодний, освіжаючий і заспокійливий колір
· сірий колір пробуджує почуття гідності та безпеки
· жовтий колір? доброзичливий і веселий, напівжартома кажуть, що це найщасливіший колір
· темні кольори роблять більш глибокий вплив
· чорне з білим і золото з сріблом? це кольори престиж.
. Фірмовий комплект шрифтів.
Фірмовий комплект шрифтів може підкреслювати різні особливості образу марки, вносити свій внесок у формування фірмового стилю.
. Корпоративний герой.
Корпоративний герой - важлива частина іміджу фірми. Комунікатор ніби персоніфікує сам себе, розробляючи постійний, стійкий образ свого представника.
Дуже часто корпоративний герой наділяється деякими рисами, які комунікатор прагне включити в свій імідж. Галасливий кролик Квікі покликаний смішити маленьких любителів какао. Клоун Роналд Макдоналд має уособлювати в очах маленьких відвідувачів ресторану дух веселого свята з подарунками та уявленнями.
. Постійний комунікант.
Постійний комунікатор, на відміну від корпоративного героя, є реальною особою. Це конкретна людина, яка вибрана фірмою як посередника при її комунікації з адресатом. Більш поширені визначення цього поняття як «обличчя фірми», «бренд-імідж», «ікона фірми».
. Фірмовий одяг.
Фірмовий стиль в сучасній спецодязі вказує не тільки на належність працівника до фірми, а й відповідати параметрам професії.
У ряді американських фірм пишуть спеціальні кодекси який одяг можна носити. Головна вимога - елегантність, консерватизм і почуття міри. При цьому слід пам'ятати, що елегантність - поняття інтернаціональне. Досягнення єдності в різноманітності і різноманітності в єдності - шлях розвитку фірмового стилю в одязі.
Впроваджуючи принципи корпоративної культури необхідно бути дуже обережним. Не можна порушувати прояв індивідуальності співробітника, особливості його особистості. Тому спроба одягти всіх в уніформу і навіть у строгі класичні костюми може привести до активного протистояння співробітників і зниження продуктивності праці. Насамперед, це стосується творчих організацій і ряду інших.
. Аудіообраз і аудіознак.
аудіообраз? музична фраза, композиція, кілька нот для голосу або музичних інструментів, поєднання певних шумів, службовців як би розпізнавальним знаком фірми в радіо і телероликах. Фактично аудіообраз це фірмовий знак, ви...
