рішений аудіозасобів. Головна функція аудіознака? та ж, що і у графічного знака фірми - ідентифікаційна. Строго кажучи, аудіообраз фірми повинен володіти всіма критеріями фірмового знака і може бути, відповідно до закону про товарні знаки зареєстрований як такого. Найчастіше в якості аудіообраз фірми використовується аудіо-слоган: специфічне, постановочне рішення, аудіозасобів слогана фірми, що додає йому привабливість, запам'ятовуваність. Різниця між аудіообраз і аудіослоганом лише в тому, що слоган це аудіоінтерпретація словесного вираження, а аудіообраз це самостійний звуковий образ, асоційований з фірмою (і законодавчо закріплений за нею шляхом реєстрації).
. Інші фірмові елементи.
Перелік інших фірмових елементів постійно зростає, включаючи такі екзотичні як фірмовий прапор, фірмовий гімн, корпоративна легенда («байка») і багато іншого. Деякі елементи діяльності фірми, у тому числі у сфері комунікацій, які характеризуються постійністю, грають настільки важливу роль у формуванні її образу, що можуть бути віднесені до елементів фірмового стилю. Серед таких констант - різні емблеми фірми, які не отримали в силу яких-небудь причин правовий захист і не є товарними знаками.
Формування фірмового стилю - складний комплекс творчих та організаційних завдань. Можна виділити наступні основні етапи цього процесу.
. Проведення рекламно-маркетингових досліджень.
. Формулювання основної ідеї, яку повинен нести фірмовий стиль, образу, який він повинен створювати у свідомості потенційного споживача.
. Створення основних елементів фірмового стилю (дизайнерське проектування графічних рішень, розробка інших елементів).
. Оцінка охороноздатності розробленого позначення товарного знака.
. Правовий захист фірмового знака.
Створення фірмового стилю починається з рекламно-маркетингових досліджень (вивчення сфери діяльності компанії, її продукції, цільової аудиторії, ринку). Важливо проаналізувати і фірмові стилі конкурентів, а також їх окремі елементи, для того щоб не повторювати чужі ідеї навіть у деталях. На цьому етапі корисно провести патентні дослідження (аналіз вже зареєстрованих товарних знаків).
На основі рекламно-маркетингових досліджень формулюється ідея, що відповідає образу компанії . Ідея стилю є його основою. Якими б чудовими не були його окремі елементи, вони втрачають сенс і стають даремними, Якщо не об'єднані однією ідеологією. Фірмовий стиль є одним з компонентів іміджу компанії. Отже, продумуючи ідею стилю компанії, треба вирішити, який у неї імідж, якою вона хоче подати себе аудиторії: серйозною чи веселою, солідної або креативної, сучасною або консервативної і т.д.
Ідея фірмового стилю повинна бути адекватна іміджу фірми. Підходи до формулювання ідеї можуть бути різні. Але в будь-якому випадку стиль можна вважати успішним, коли він передає суть компанії, її характер, філософію, місію, цінності, її кредо, принципи роботи та етичні пріоритети, статус компанії.
Ці якості компанії повинні знайти відображення в ідеї стилю. По-перше, вони повинні відрізняти її від конкурентів, по-друге, повинні бути близькі і зрозумілі потенційному споживачеві, повинні його зацікавити.
