апропонувати на ринок адекватну продукцію, серед них »Зірка," Вогник та ін У результаті, значні позиції на ринку займає імпортна продукція. За даними Національної Асоціації ігрушечніков Росії, в структурі російського ринку дитячих іграшок в грошовому вираженні найбільша частка (28%) припадає на сегмент м'яких іграшок, 22% ринку припадає на конструктори, 20% - на відеоігри.
У зв'язку із зростанням народжуваності на російському ринку дитячих товарів в 2012 році збільшилася частка товарів для новонароджених (з 15% до 20%) і дитячого харчування (з 11% до 16%). При цьому зменшилася частка таких товарів як одяг, взуття та іграшки. Це сталося у зв'язку з наслідками світової фінансової кризи: зменшилися заробітні плати населення, а це спричинило за собою зниження купівельної спроможності і призвело до покупки населенням більш дешевих товарів китайського виробництва на речових ринках.
2.2 Структура і динаміка асортименту
Асортимент - це набір товарів, об'єднаних за якоюсь однією або сукупністю ознак.
. Іграшки. У магазині «Казковий світ» представлені іграшки для дітей від 0 до 12 років. Асортимент іграшок представлений наступними товарами: конструкторами" Lego, плюшевими іграшками, іграшковими залізницями та автомобілями, ляльками, дитячими кухнями і побутовою технікою, наборами для юних дослідників, радіокерованими іграшками, дитячими музичними інструментами, пазлами, брязкальцями, гумовими іграшками, м'ячами і т. д. (Таблиця 1.)
. Книги. У цій категорії представлені дитячі книжки різних видавництв («АСТ,» Біле місто, «Белфакс,» Росмен, «Онікс,» Мозаїка, «Стрекоза,» Школяр та ін), розмальовки, журнали, альбоми, книжки-розкладачки, листівки. (Таблиця 2.)
. Розвиток. Тут представлені товари для дитячої творчості, пластилін «Play-Doh, наочні посібники» Мій Світ," Lego для дітей від 1 року до 3 років і від 2 до 5 років, пазли. (Таблиця 3.)
. Для школи. Тут можна знайти все, щоб підготувати дитину до школи: канцелярські товари, рюкзаки тощо (Таблиця 4.)
Асортимент магазину" Казковий світ
Таблиця 1. Товарна група: Іграшки
Найменування товара20112012Темп зростання,% Відхилення Кількість найм., од. Питома вага,% Кількість найм., Од. Питома вага,% Абсол.,% Відносить., Од. 1. Лего207, 1257,81250,72. Плюшеві ігрушкі258, 9309,31200,4 3. Роботи51, 871,91400,14. Інтерактивні ігрушкі31, 161,92000,85. Залізниці 41,461,91500,56. Автомобілі82 ,820,625-2, 27. Кукли3913, 94514115,390,18. Дитячі кухні41 ,441,2100-0, 29. Побутова техніка113, 9154,6136,360,710. Набір для юних ісследователей41 ,441,2100-0, 211. Колекційні машінкі234, 3257,8108,693,512. Радіокеровані машінкі123, 8154,61250,813. Пазли4014, 25015,51251,314. Погремушкі82, 8113,4137,50,615. Гумові ігрушкі176206, 2117,640,216. Мячі155 ,3154,6100-0, 717. Лялькові коляскі62, 172,2116,670,118. Іграшкові счета72, 5103,1142,850,619. Магнітні доскі51 ,851,5100-0, 320. Конструктори258 ,9205,380-3, 6Ітого281100322100114, 63,2
Таблиця 2. Товарна продукція: Книги
Найменування товара20112012Темп зростання,% Відхилення Кількість найм., од. Питома вага,% Кількість найм., Од. Питома вага, Абсол.,% Відносить., Од. Книги1015,61014,5100,00-1,...
