1Раскраски812,51014,5125,022,0Альбомы710,91014,5142,933,6Журналы914,134,333,3-6-9,7Книжки-раскладушки46,368,7150,022,4 Откриткі2640, 63043,5115,442,9 Разом: 646,5696,0107,85-0,5
Таблиця 3. Товарна продукція: Розвиток
Найменування продукціі20112012Темп зростання,% ОтклоненіеКол-во найм., од. Питома вага,% Кількість найм., Од. Питома вага,% Абсол.,%. Відносить., ЕдПластілін18 ,5310,060,0-2-8, 5Пособія" Мій світ 1037,01033,3100,00-3,7 Лего518, 5723,3140,024,8 Товари для дитячої творчества311, 1413,3133,312,2 Пазли414, 8413,3100,001,5 Разом: 272,7302,6111,13-0,1
Таблиця 4. Товарна продукція: Для школи
Найменування товара20112012Темп зростання,% ОтклоненіеКол-во найм., од. Питома вага,% Кількість найм., Од. Питома вага,% Абсол.,% Відносить., Од. Канцелярські товари10083 ,312081,6120,020-1, 7Рюкзакі і ранци1512, 52013,6133,351,1 Разом: 12012,214712,8122,5270,7
Асортимент магазину характеризується як дуже широкий (велика кількість і різноманітність товарних категорій) і глибокий (велика кількість конкретних товарів в кожній товарній категорії).
2.3 Споживачі (сегмент ринку)
Магазин «Казковий світ» працює в ціновому сегменті «середній,» середній +, тобто серед його покупців присутні люди із середнім і вище середнього рівнем доходів. Велика частина постійних покупців" Дитячого світу - жінки, ядром аудиторії є покупці від 20 до 45 років з дітьми до 12 років.
III. Стратегічне управління магазину" Казковий світ
3.1 Оцінка конкурентоспроможності організації на ринку
В цілому на ринку дитячих товарів представлена ??велика кількість різних торгових організацій самих різних форматів. Однак найбільш серйозними конкурентами для магазину «Казковий світ» є спеціалізовані дитячі ринки. Асортимент таких ринків хоча і не поступається асортименту магазинів" Казковий світ, але ціни при цьому нижче.
Перевагою спеціалізованих ринків є можливість підтримувати низькі ціни, завдяки меншому рівню контролю з боку державних органів (у т. ч. і фіскальних).
Недоліками спеціалізованих ринків є:
відсутність гарантій якості продукції через відсутність контролю за надходить продукцією та недотримання санітарних норм, як у торговельних приміщеннях, так і в місцях зберігання;
незручність здійснення покупок, низький рівень обслуговування покупців, в т. ч. неможливість повернення або обміну неякісних товарів;
незручне розташування, тому основні покупки відбуваються у вихідні дні;
більш вузький асортимент.
недостатньо високий рівень обслуговування покупців.
Переваги спеціалізованих ринків:
можливість підтримки низького рівня цін, завдяки значним обсягам закупівель і «трансфертного» ціноутворення (для залучення покупців мережі можуть реалізовувати окремі товари за цінами собівартості або навіть нижче, що часто і проводиться по відношенню до товарів для дітей);
зручність здійснення великої кількості покупок для дому в одному місці.
IV. Упра...
