иці немає. На практиці, як завжди, існує безліч нюансів.
У журналістиці основним завданням є пошук соціально-значимої інформації, яка б зацікавила все суспільство, відображення подієвої картини світу. Журналіст намагається найбільш повно і адекватно проаналізувати факти, що стосуються соціальних суб'єктів, процесів; в основному, він сам є ініціатором цієї інформації.
СО-матеріали не можуть відображати всі сторони події. Адже часто доводиться пом'якшувати справжній стан речей, показувати ситуацію тільки з певного боку, вигідний для організації. За словами Бориса Борисова, «в силовому полі паблік рилейшенз індивід не вправі сподіватися на отримання всієї правди, але вправі очікувати тільки правду». Якщо ж сталася критична ситуація і негатив неможливо приховати, PR-фахівець завжди може розповісти про нього в ракурсі, сприятливому для організації. Наприклад, розповісти про досвід виходу з такої ситуації і про досягнуті результати.
друге, важливо зазначити, що у СО-фахівців і ЗМІ спочатку різне ставлення до створення новин та інформації. Організація хоче отримувати про себе позитивну інформацію, яка сприятиме нарощуванню її пабліцітного капіталу і позитивно позначиться на її іміджі, а журналістам важливо отримати об'єктивну і збалансовану інформацію, а, значить, і негативну теж. На думку Є. Шелестюк, «новини безпосередньо пов'язані з негативними подіями, оскільки важливою функцією ЗМІ є surveillance - соціальне спостереження, або« відстеження », яке попереджає суспільство про небезпеки та загрози». Таким чином, представники засобів масової інформації відстежують критичні ситуації і, тим самим, намагаються зменшити ймовірність настання, наприклад, економічної кризи. Мова йде саме про негативної інформації тому, що представники преси у виборі подій і явищ, які вони відображають у своїх статтях, насамперед, орієнтуються на інтереси громадськості. «Тепер не інформація шукає людину - через газету і« ящик », а людина шукає інформацію, коли захоче». Чим більш критична і сенсаційна новина, тим вона більше приваблива для суспільства. Люди хочуть «видовищ». Їм хочеться урізноманітнити своє повсякденне життя і важкі трудові будні. Для цього вони будуть дивитися сюжети про чергові катастрофах і злочинах.
Щоб зрозуміти, почім людям так цікаві сенсації, потрібно звернутися до З. Фрейду. Виходячи з його теорій, рушійною силою розвитку психіки є потяги людини та їх відповідність реальним можливостям. Згодом в якості найважливішого двигуна людської поведінки стало прагнення до задоволення. Це прагнення притаманне кожному індивіду, але проявляється в них з різною силою. Здавна на основі дії цього механізму (гедонізму) виникали релігійні секти і філософські школи. Одного разу випробувавши задоволення, людина буде прагнути отримати його знову і знову. Відбувається звикання і пересичення, потрібні більш сильні подразники, індивід бажає знайти більш сильні відчуття. Найсильніші відчуття викликає те, що збуджує страх: біль і смерть. Больові рецептори не здатні до адаптації, також важко адаптуватися до страху смерті. Ще одна найсильніша потреба людини - в самоповазі. Загроза приниження - найсильніший подразник, заподіює моральну біль. Девіантна поведінка часто пов'язано з механізмом пошуку збудження. Тому людям іноді так подобається дивитися сюжети зі сценами мук і знущань, телебачення робить їх учасниками подій.
