ия основна мета - оперативне донесення інформації до цільової аудиторії.
- Інтеграційні. Спрямовані на формування у працівників компаній почуття згуртованої команди, «єдиної дружньої родини», підтримка зв'язку між різними філіями та підрозділами. Інтеграційна функція КМ виняткову значимість набуває для ЗМІ великих компаній, особливо тих, чиї підрозділи знаходяться на великій відстані один від одного.
- Аналітичні. Їх основна функція - надання читачам якісної аналітики, що стосується тенденцій і перспектив розвитку компанії-засновника або даного ринку, галузі в цілому.
- Маркетингові. Орієнтовані, в першу чергу, на просування товарів і послуг компанії.
- Рекламні. За своєю суттю близькі до попереднього типу, але, на відміну від маркетингових, містять тексти в жанрах журналістики і PR, складаються цілком (або майже цілком) з модульної та іншої реклами.
- Розважально-пізнавальні. Орієнтовані на те, щоб допомогти читачам приємно і з користю провести час. «Розважальний ефект» може досягатися як за рахунок спеціальних матеріалів (інтерв'ю з «зірками», сканвордів, анекдотів і т.п.), так і за рахунок «полегшеної» подачі інформації, барвистих ілюстрацій, інфографіки та т.п. Яскравий приклад - бортові журнали авіакомпаній.
Можливі й інші ключові цілі, а також їх різні комбінації.
Саме засновник, залежно від власних цілей, визначає, і на яку аудиторію буде направлено ЗМІ.
За аудиторному ознакою виділимо, слідом за іншими дослідниками, такі основні типи корпоративних ЗМІ:
- B2p (business-to-personnel) - внутрішньокорпоративні, призначені для співробітників компанії,
- B2c (business-to-client/customers) - клієнтські, для клієнтів компанії, споживачів її продуктів або послуг,
- B2b (business-to-business) - видання, орієнтовані на бізнес-партнерів.
- Галузеві корпоративні ЗМІ, призначені для експертів тієї галузі, в якій працює компанія-засновник, у тому числі представників влади, «великий» преси, наукової спільноти і т.д.
Опис аудиторії КМ корисно доповнювати також такими прийнятими в соціології журналістики демографічними критеріями, як стать, вік, професійна приналежність, соціальний статус, рівень доходів, рівень освіти тощо
Від розгляду тіпообразующіх ознак, перейдемо до залежних від них, вторинним. До таких ми віднесемо: змістовно-тематичну спрямованість, особливості подачі інформації, тип фінансування, спосіб виробництва, спосіб поширення.
Змістовно-тематична спрямованість корпоративної преси дуже різноманітна. Залежно від засновника, його сфери діяльності, цілей і специфіки аудиторії, корпоративне ЗМІ може бути присвячене проблемам промислового виробництва, освіти, культури, банківських послуг, питань індустрії краси, автомобілям, продуктам харчування і т.д. (Список можна довго продовжувати).
Під особливостями подачі інформації мається на увазі, перш за все, орієнтація видання на стандарти якісної, або на стандарти масової преси. Та частина корпоративної преси, яка орієнтована на високоосвічену і статусну аудиторію бізнесменів, менеджерів, представників влади, за своїм дизайном і подачі інформації зазвичай прагне відповідати зразкам якісної ділової преси, публікувати серйозні статті, огляди ринку і т.д. Як приклади можна привести журнал нафтової компанії «ЛУКОЙЛ» «Нафта Росії», журнал ВАТ «Бінбанк» «БінбанкPRO». Видання ж, орієнтовані на більш «просту» або ...
