лізу виключно до «спеціальних» (або, як зараз прийнято говорити, спеціалізованим) журналам. Інші друковані видання, наприклад газети, були за рамками розгляду.
Суть підходу А.І. Акопова полягає в тому, що він розподілив типологічні ознаки за трьома групами, залежно від їх значущості для формування типу видання. Найголовніші ознаки, які безпосередньо впливають на тип видання, зумовлюють його, дослідник назвав «тіпообразующімі» (або «тіпоформірующімі»). До їх числа він відніс три взаємопов'язаних ознаки, «які в різній послідовності свого впливу і створюють тип видання»: що видає орган, цілі і завдання, читацька аудиторія. До другої групи ознак, названої «вторинні (залежні)», тому що вони залежать від тіпообразующіх ознак, А.І. Акопов відніс наступні чотири ознаки: авторський склад, внутрішня структура видання, оформлення, жанри. Нарешті, на думку даного автора, в ще більш підпорядкованому, залежному стані знаходяться такі ознаки, як періодичність, обсяг видання і тираж, тому вони названі формальними.
Типологічні ознаки сучасних КМ так само доречно розділити на три групи, залежно від ступеня значимості для формування типу.
Групу основних, тіпоформірующіх ознак, на нашу думку, складуть: засновник (власник), цілі видання, читацька аудиторія.
Засновник ЗМІ - найважливіша підстава для типології, тому що в першу чергу саме від засновника залежить все інше. Саме засновник визначає і цілі видання, і видавця (не завжди сам виступаючи в ролі такого), і принципи редакційної політики, і можливість існування даного видання взагалі.
«По засновнику» виділимо корпоративні ЗМІ, засновані комерційними компаніями, державними і муніципальними структурами, некомерційними організаціями.
Далі ці ознаки можна конкретизувати з різних підстав, наприклад, таким, як сфера діяльності, величина і т.д. Так, комерційні компанії можуть бути представниками малого, середнього чи великого бізнесу, сфери їх діяльності найрізноманітніші - від торгівлі продуктами харчування до нафтовидобутку, від індустрії краси до виробництва військової техніки.
Державні та муніципальні структури, некомерційні організації, які виступають засновниками корпоративних ЗМІ, теж бувають самими різними і за величиною, і за складом, і за сферами діяльності. Свої ЗМІ видають, наприклад, структури МНС, МВС, Міноборони, інших міністерств і відомств. Дуже представницька частина державних і муніципальних корпоративних медіа - це ЗМІ закладів культури, науки та освіти: видання гімназій, коледжів, вузів, музеїв, театрів і т.д.
До корпоративній пресі некомерційних організацій відносяться видання, засновані різними фондами, громадськими об'єднаннями та рухами, некомерційними партнерствами і т.д.
Основні цілі корпоративного видання - наступне найважливіша підстава для типологізації. По ключових цілям (цільовим призначенням), на нашу думку, можна виділити такі типи КМ:
- PR-ЗМІ (іміджеві). Функцію формування позитивного іміджу компанії-засновника виконують, так чи інакше, практично всі якісні корпоративні ЗМІ. Але у деяких, наприклад, значної частини журналів, вона є основною.
- HR-ЗМІ (мотиваційно-ідеологічні). Їх мета полягає в поширенні певних цінностей, ідей, формуванні корпоративної культури, мотивації працівників до сумлінної праці на благо компанії. Типовий приклад - заводські газети.
- Інформаційні. До таких можна віднести, наприклад, інформаційні листки, ч...
