> · золоте правило рекламників: використання світлого тексту на темному тлі, сприймається куди краще, ніж навпаки.
Головне правильно використовувати колірну гамму при змішуванні кольорів. Наприклад, білий текст на блакитному тлі притягнутий до себе увагу, так як ці кольори асоціюються у людини з небом.
Розглянемо палітру кольорів та їх значення на людину:
Червоний колір - підвищує кров'яний тиск, прискорює серцебиття, поліпшує апетит, загострює увагу і підвищує швидкість прийняття рішень. Не рекомендується використовувати його при рекламі пов'язаної з медициною.
Рожевий-асоціюється з солодощами і частіше використовується для продажу різних кондитерських виробів.
Помаранчевий колір-бадьорить, наповнює енергією, сприяє ясності розуму і асоціюється зі щастям. Його часто можна побачити в ресторанах фаст-фуду. Однак якщо оранжевого кольору занадто багато це може спровокувати агресію.
Жовтий - колір, який людське око сприймає швидше за інших, тому його часто використовують для залучення уваги. Підійде для реклами магазину дитячих товарів або для квіткового кіоску.
Зелений - цей колір розслабляє, тому часто використовується в інтер'єрі лікарень. Він приємний більшості людей, тому що асоціюється з чимось природним і природним, тобто безпечним і натуральним для людини. Використовують для реклами продуктових магазинів.
Синій-найулюбленіший і найпопулярніший колір у аристократів, його часто використовують у рекламі коштовностей. Але не варто використовувати його для реклами продуктів харчування, так як він знижує апетит.
Пурпурний колір - асоціюється з царственим, багатством і розкішшю.
Коричневий-його люблять приземлені люди, близькі до природної природи, символізує стійкість, впевненість і силу.
Чорний колір - символізує силу, витонченість і формальність. Його використовують для того, щоб підкреслити інші кольори і виділити який-небудь текст.
Білий колір - асоціюється з чистотою і свіжістю, символізує чистоту і високі технології. Відмінно підійде для реклами техніки, стільникових телефонів.
Вплив афекту
Крім того, що почуття людей залежать від переконання, вони так само можуть виявлятися у вигляді афекту. Афект-переживання почуття чи емоції. Він виникає швидко і не довільно у відповідь на стимул, наприклад, на рекламу.
«Існує 2 види афектів:
§ позитивний афект (радість, надія, задоволення).
§ негативний афект (гнів, страх, сором) »[5]
Вони сильно впливають на поведінку людини і сприйняття ризику. Рекламщики часто використовують евристичний афект, щоб зумовити, коли людина відреагує на рекламу і як себе поведе. Евристичний афект-це явище, коли рішення приймаються під керівництвом емоцій і почуттів. Наприклад, коли людині щось подобається чи не подобається, він вважає щось хорошим чи поганим. Як це працює: якщо стимул викликає негативні емоції, переконує буде вважати ризик високим, а вигоду маленькою і навпаки, якщо стимул викликає позитивні емоції в переконуєшся, він буде вважати, що ризик менше, ніж вигода, що природно підвищить ризик того, що він купить ...
