p align="justify">. Стратегія диверсифікації (новий товар, новий ринок). Найбільша витратна стратегія, що потребує великих капітальних вкладень, але усуває залежність фірми від одного ринку і одного товару.
За різними СХП використовуються, як правило, різні базові стратегії зростання.
1.3 Тактичне планування маркетингової діяльності
Тактика маркетингу - комплекс дій, що забезпечують реалізацію обраної стратегії маркетингу, виходячи з ситуації, на певний момент ринкової ситуації та включають у себе реалізацію цілей компанії на кожному ринку і по кожному товару на заданий відрізок часу.
Маркетингова тактика орієнтована на кон'юнктурні чинники формування попиту на вже наявні товари. Маркетингові заходи на цьому рівні управління:
· вивчення ринків з метою формування попиту та стимулювання збуту;
· аналіз товарів та управління їх номенклатурою з метою максимального задоволення ринкових вимог;
· прямі контакти із споживачами;
· збільшення і навчання персоналу;
· активну участь у виставках і ярмарках;
· розширення номенклатури (диверсифікація) просуваються товарів;
· створення і підвищення ефективності сервісу;
· адаптація товару до специфічних вимог покупця;
· рекламні заходи;
· управління цінами.
Важливо підкреслити, що тактика маркетингу повинна забезпечувати активність діяльності фірми і стимулювати кожного її працівника.
Тактика маркетингу завжди пов'язана зі стратегією і є засобом реалізації стратегії.
У загальному значенні тактика - визначення і заходи з реалізації завдань фірми на кожному ринку і по кожному товару в конкретний період часу. Тактика будується на оцінці поточної ринкової ситуації при постійному коректуванні завдань фірми по мірі зміни кон'юнктури, індексу цін, загострення конкурентної боротьби, сезонного падіння попиту, зменшення інтересу покупців до товару. Тактика розробляється на найближчі рік - півтора і регулярно, не чекаючи зазначеного терміну, піддається ревізії, і якщо необхідно коригуванню. Зазвичай до числа завдань, що вирішуються тактикою маркетингу, ставляться наступні:
організація виробництва конкурентоспроможного товару,
організація руху товару на ринку,
організація виходу на ринок з новим товаром,
організація реклами та регулювання збуту,
організація сервісного технічного обслуговування.
В цілому маркетингова тактика повинна забезпечувати стійкий рівень прибутку, активне поводження всіх комерційних служб на ринку, швидке реагування на зміну ринкової ситуації, прийняття відповідних заходів на дії конкурентів, коригування виробничої діяльності. У тактиці велика увага приділяється співробітникам фірми, щоб забезпечити активність і розвинути ініціативу. Тактика фірми, зацікавленої в своїх співробітниках, виглядає наступним чином:
вище керівництво. На найвищих посадах перебувають особи, відповідальні за збут; забезпечена сприйнятливість до нових способів управлінн...
