зволяють проводити рекламну кампанію гнучкіше: показувати банери тільки на певній, обраній групі серверів; показувати банери із заданою інтенсивністю або тільки в певні проміжки часу; НЕ показувати повторно баннер користувачу, який його вже бачив.
. Можна напряму домовитися з Web-майстром іншої сторінки про розміщення банерів один у одного. Бажано обмінюватися зі сторінками, що мають схожу тематику, але слід враховувати, що обмін банерами з сайтом конкурентів часто може принести більше шкоди, ніж користі.
. Можна заплатити банерній системі, пошуковому серверу, каталогу або просто популярному сайту за показ банерів на їхніх сторінках.
. Найпростіший і популярний спосіб - звернення до рекламної або IT-агентства, що займаються так само розробкою і розміщенням банерів.
Однією з найбільш важливих характеристик банера є його відгук CTR (click trough ratio) - відношення кількості користувачів, які скликали на рекламу, до загального числа користувачів, яким вона була продемонстрована. Якщо банер був показаний на якій-небудь сторінці 1000 разів, а натиснули на нього і, відповідно, потрапили на сайт 50 чоловік, то відгук такого баннера становить 5%. За статистикою, середній відгук у банерів - 2,11%. Зрозуміло, якщо у банера відношення числа кліків до числа показів не 2, а 10%, то за теж число притягнутих на сайт відвідувачів фірма заплатить до 5 раз менше або у стільки ж разів менше покаже чужі баннери. Але CTR не завжди є абсолютним гарантом ефективності банера, почавши завантаження сайту і приблизно зрозумівши, куди людина потрапила він може з легкістю натиснути кнопку «Закрити» або «Назад» [24, C. 158].
Кожна рекламна площадка або баннерообмінна мережу мають свої відмінності у вимогах до прийнятих банерах, проте є вимоги обов'язкові для всіх, такі наприклад як:
. Банери повинні відповідати загальноприйнятим морально-етичним нормам і не порушувати Кримінальний кодекс РФ. У банері не повинно бути елементів порнографії, насильства, закликів до міжнаціональної, расової боротьби, ненормативної лексики [1].
. Не рекомендується використовувати (майже скрізь заборонені) банери часто і інтенсивно блимаючи, дратівливі очей, нечитабельні, оформлені в дратівливих кольорах.
. Розмір банера не повинен перевищувати 10-30 кБ (залежно від типу GIF, Flash ...).
. Часто заборонені банери з абстрактними написами типу: «Натисни сюди ...», без зазначення конкретної області діяльності, тематики бізнесу і т.д., з обманними елементами інтерфейсу (кнопками, полями і т. д.) [6].
Якщо в ході рекламної кампанії на різних сайтах розміщується один і той же банер, то за показниками відгуку на банер можна досить однозначно судити про ефективність розміщення банера на тому чи іншому сайті. Якщо ж доводиться на різних сайтах розміщувати різні банери, то показники відгуку можуть залежати вже не тільки від аудиторії сайту, але і від зовнішнього вигляду самого банера. У цьому випадку доцільність розміщення банера на конкретному сайті буде вже не так легко визначити.
Крім банерів популярним рекламоносієм є текстові блоки. Це рекламний текст без дизайн-оформлення з посиланням гіперпосиланням на сайт рекламодавця. Використовуються, як на Web-сайтах, так і при рекламі в розсилках. У текстов...
