буту населення [Лябухов 2006: 252].
Е.А. Галумов в роботі «Імідж проти іміджу» визначає імідж країни як «комплекс об'єктивних взаємопов'язаних між собою характеристик державної системи (економічних, географічних, національних, культурних, демографічних і т.д.), що сформувалися в процесі еволюційного розвитку російської державності як складної багатофакторної підсистеми світового пристрою, ефективність взаємодії ланок якої визначає тенденції соціально-економічних, суспільно-політичних, національно-конфесійних та інших процесів в країні. Це - база, що визначає, яку репутацію набуває країна у свідомості світової громадськості у результаті тих чи інших дій її суб'єктів, взаємодіючих із зовнішнім світом »[Е.А. Галумов 2005].
У сфері реклами під іміджем розуміється цілеспрямовано створюваний образ. Це образ інструментальний, штучний, створюваний на основі потреб і бажань споживача. Імідж у даному випадку, це якесь наближення до ідеалу. «Образ країни - це знакова модель, опосредующая уявлення про національно - державної спільності та її членах через доступні повсякденної свідомості поняття і судження» [Семененко 2008:9]. Образ - це відображення дійсності у свідомості індивіда і групи, незалежно від ступеня адекватності даного відображення.
Багато досліджень, присвячені образу Росії, безпосередньо пов'язані з майбутнім країни. Образ країни у свідомості окремих індивідів або груп може кардинально відрізнятися. Наприклад, стаття «Образ Росії під кутом зору політичних комунікацій» [Піщерева, Виноградов, Недов 2010: 107-121] представляє результати, отримані при дослідженні образу Росії та її майбутнього у свідомості політичної еліти та пересічних громадян. Результати даного дослідження показують, що уявлення про Росію і про її майбутнім у двох групах мають значні відмінності. Якщо політичні інтелігенція з оптимізмом дивиться в майбутнє, то звичайні громадяни схильні до песимізму.
Але які чинники формують образ країни в медіадискурсі? Подання формується в дискурсі, але кожен дискурс є особливим. Таким чином, значення змінюються під впливом умов, учасників і процесів дискурсу. Головними учасниками медіадискурсу є творець новин, чи журналіст, і читач. Проте невірно вважати, що тільки думка журналіста впливає на формування уявлення і думки читача, тому що нерідко статті журналістів проходять цензуру.
Отже, формування образу країни в мас-медіа будується на думці журналіста і редакції, яке знаходить своє вираження в мові ЗМІ. На думку Добросклонской, мова ЗМІ - це «універсальна знакова система, за допомогою якої формується картина навколишнього світу, оскільки ми змушені будувати своє знання про навколишню дійсність на медіареконструкціях і інтерпретаціях, які в силу своєї природи ідеологічні і культуроспеціфічни [Добросклонская 2008: 30]. Друковані та електронні ЗМІ допомогою мовних засобів і зображень (фотографії, карикатури) створюють образ, під вплив яких потрапляє кожен читач. Тому головним у цій роботі залишається об'єктивний аналіз засобів, за допомогою яких створюється даний образ.
1.3 Роль ЗМІ у формуванні образу Росії
Образ країни є продуктом масової свідомості, яке принципово відрізняється від свідомості індивідуального. Якщо індивідуальна свідомість формується на основі особистого досвіду, особистих переживань та емоцій...
