проблем;
описовий, тобто полягати в простому описі тих чи інших аспектів реальної маркетингової ситуації;
казуальним, тобто бути спрямовані на обгрунтування гіпотез, що визначають зміст виявлених причинно-наслідкових зв'язків.
Маркетинговий аналіз ставить перед собою наступні конкретні цілі:
дати оцінку і прогноз стану та розвитку ринку;
змоделювати закономірності попиту та пропозиції;
виявити реакцію ринку на маркетингові дії;
охарактеризувати економічний та фінансово-кредитний потенціал ринку;
визначити рівень конкуренції та конкурентоспроможності, оцінити потен-ціальні можливості конкурентів, спрогнозувати їх дії;
виявити і спрогнозувати думки, поведінку і переваги потре-бителей;
оцінити ймовірність і силу комерційного ризику.
Методологія маркетингового аналізу виникає з його цілей. Вона визначається предметом аналізу і певною мірою обумовлена ??характером наявної інформації. Найбільш широко в переліку методів маркетингового аналізу представлена ??статистика. У маркетинговому аналізі використовуються наступні статистичні методи:
абсолютні, середні і відносні величини;
динамічні ряди і ряди розподілу;
угруповання;
індексний аналіз;
варіаційний і дисперсійний аналіз;
кореляційно-регресійний і багатовимірний аналіз;
графічний метод, трендові моделі, методи експертних оцінок.
Економетрика в маркетингу представлена ??методами лінійного та нелінійного моделювання, а також динамічного програмування, моделями, що базуються на теорії масового обслуговування (теорія черг) та теорії прийняття рішень (теорія ризику), імітаційними моделями. Самостійна роль належить логістичним моделям управління потоками товарів і грошей та оптимізації товарних запасів. У маркетинговому аналізі широко використовуються кваліметріческіе методи, а також методи соціометрії.
У маркетинговому аналізі широко застосовуються матричні моделі, зокрема стратегічні решітки. Їх часто використовують для цілей розробки оптимальної стратегії. Вони можуть знайти застосування для визначення рейтингу фірми і її позиції на ринку, для прогнозу ризику і т.п. Відома роль належить також неформальному описовому і якісному аналізу, сценаріями розвитку тощо
Індексний метод дозволяє вирішувати ряд завдань маркетингового аналізу, що вимагають зіставлення складних, багатофакторних явищ і процесів у часі і в просторі. Структурний аналіз дає можливість оцінити місце кожного окремого явища або процесу в загальній сукупності. Взаємозв'язку явищ і процесів характеризуються за допомогою різних функціональних і корреляцірнно-регресійних моделей. Наочність і порівнянність в аналізі забезпечується методами графічного аналізу.
Стихійність ринку проявляється в різних формах колеблемости і циклічності. Ці явища вивчаються за допомогою варіаційного і дисперсійного аналізу, гармонійних моделей, індексів сезонності, а також рядів розподілу і різних угруповань. Застосовуються також методи механічного та аналітичного згладжування (ви...
