ність, що хтось колись зверне на нього увагу, вкрай мала.
На перший погляд здається, що потрапити в першу десятку - завдання неймовірної складності, адже кількість сайтів в інтернеті обчислюється мільярдами. Проте вирішення цієї задачі є і називається воно пошукове просування, воно ж SEO-просування (від англ. Search Engine Optimization). Справа в тому, що ранжування сайтів в результатах пошуку відбувається не за випадковим принципом. Пошукові системи ставлять перед собою мету надати увазі користувача в першу чергу максимально релевантні (відповідні введеному запиту) ресурси. Для цього в наявності у кожної пошукової системи є тисячі спеціальних роботів, цілодобово «блукаючих» по інтернету і зчитувальних контент всіх виявлених ними сайтів. Тому пошуковик завжди знає, чи йде на вашому сайті мова про страхування нерухомості, про організацію туристичних походів, або розведенні акваріумних рибок; і запропонує користувачеві тільки ті ресурси, на яких максимально розкривається обрана тема.
Тексти на сайті повинні не тільки грамотно і розгорнуто висвітлювати тематику запиту, але і бути унікальними. Ресурси, механічно копіюють один у одного контент, ніколи не піднімаються на високі позиції пошукової видачі. Тому важливо уважне ставлення до опублікованими матеріалами, вони повинні бути максимально оригінальними і оновлюватися як мінімум раз на рік.
Зміст контенту є дуже важливим, але далеко не єдиним показником, що впливає на статус веб-сайту в очах пошукової системи. Враховується вік домену, стабільність роботи, кількість сторінок, відвідуваність. Це і багато іншого (понад сотні показників) аналізується за допомогою складних алгоритмів, в результаті застосування яких пошуковик вирішує, який ресурс є найбільш корисним і гідним першого місця. Пошукова система судить неупереджено, цінуючи своєю репутацією в очах користувачів. Позицію в результатах видачі не можна купити, але можна (і треба) зробити свій ресурс якісним, постійно розвивати його, наповнювати свіжим контентом і тим самим заробити «довіра» пошукової системи.
Оптимізація сайту набагато більш складний процес, ніж здається на перший погляд. Критерії оцінки якості сайтів регулярно оновлюються, а самі алгоритми, за якими працюють пошукові системи, є комерційною таємницею компаній-власників і суворо охороняються, тому успішно просувати свій сайт самостійно - не просто складне завдання, а швидше марна трата сил і часу. SEO-просування - справжнє мистецтво, воно вимагає професійного підходу і тривалого часу. Зате, якщо привести веб-сайт в максимальну відповідність до вимог пошукача, результати вражають - відвідуваність ресурсу збільшується багаторазово, а разом з нею зростає і кількість прямих звернень в компанію і, як наслідок, здійснюється більше продажів. Тому витрати на пошукове просування в світі постійно зростають.
SEO-просування - ефективний метод, але його застосування далеко не завжди доцільно. Найчастіше потрібно залучити інтенсивний трафік на сайт миттєво (наприклад, у вас стартує короткострокова маркетингова акція і для цього необхідно за короткий період ознайомити з нею максимально можливу кількість людей). Подібні завдання покликані з успіхом вирішувати інші види інтернет-реклами: контекстна і медійна.
Контекстна реклама - це короткі текстові оголошення з посиланням на сайт рекламодавця, що розміщуються в результатах пошукової видачі. Як вже було сказано вище, позиції у видачі не можна купити, зате ...
