порівнювати з рекламою. Реклама ближче до самопрезентації або до інформаційного жанру. Серцевину широкого сімейства інформаційних жанрів - ділових, політичних, релігійних - складає оголошення. Коли вихідна сигнальна функція повідомлення концентрує в собі елементи експресії (емоційної виразності) і сугестії (навіювання), реклама набуває найбільшу ефективність. Реклама, що закликає до конкретних політичних дій, перетворюється на агітацію. Навіть якщо агітаційна реклама прагне викликати більше колективне, ніж індивідуальне дію, вона залишається агітаційної рекламою. На відміну від реклами пропаганда не обмежена жорсткими часовими рамками і її непросто виявити. Реклама впливає насамперед на емоції людей. Пропаганда впливає як на емоції, так і на розум людей. Відповідно, пропаганда, як і емоції, може бути негативною або позитивною.
Позитивна (конструктивна) пропаганда прагне довести до споживача ті чи інші переконання в дохідливій формі. Мета позитивної пропаганди - сприяти соціальній гармонії, згоди, вихованню людей відповідно до загальноприйнятих цінностями. Позитивна пропаганда виконує виховну та інформаційну функції в суспільстві. Вона здійснюється в інтересах тих, кому адресована, а не обмеженого кола зацікавлених осіб. Позитивна пропаганда, на відміну від негативної, що не переслідує маніпулятивних цілей. Проте, в силу того, що «загальноприйняті цінності» вже й без пропаганди є загальноприйнятими, справжні цілі «конструктивною» пропаганди часто розходяться з тими, які декларуються пропагандистами.
Негативна (деструктивна) пропаганда нав'язує людям ті чи інші переконання за принципом «мета виправдовує засоби». Мета негативної пропаганди - розпалювання соціальної ворожнечі, ескалація соціальних конфліктів, загострення протиріч у суспільстві, пробудження низинних інстинктів у людей тощо. Це дозволяє роз'єднати людей, зробити їх слухняними волі пропагандиста. Технологія створення «образу ворога» дозволяє згуртувати натовп навколо пропагандиста, нав'язати натовпі вигідні йому переконання і стереотипи. Основна функція негативної пропаганди - створення ілюзорною, паралельній реальності з «перевернутої» системою цінностей, переконань, поглядів. Негативна пропаганда активно користується низькою критичністю і сугестивністю мас з метою маніпулювання цими масами в інтересах вузької групи осіб.
Список літератури
. А. М. Цуладзе Політичні маніпуляції або підкорення натовпу. .- М.: 1999
. В. В. Учнів, Н. В. Старих. Історія реклами - СПб.: 2002
. Федоров А. В. Трансформації образу Росії на західному екрані: від епохи ідеологічної конфронтації (1946-1991) до сучасного етапу (1992-2010). М.: Изд-во МГО «Інформація для всіх», 2010. 202 c.
. Бернейс Е. Пропаганда. М.: Hippo Publishing, 2010 (формат rtf. Русское видання першої книги з пропаганди 1928 р.)
. Білоусов А. Від пропаганди до зв'язків з громадськістю (До виходу в світ російського видання книги Едварда Бернейса «Пропаганда» (1928) Вільна думка, 2010, № 8
