Міносвіти Росії
Федеральне державне бюджетне освітня установа вищої професійної освіти
Російський державний гуманітарний університет (РДГУ)
Контрольна робота
Радянська реклама: агітація і пропаганда
Студент 1-го курсу
заочної форми навчання
Гогінашвілі Петро Гелавіч
Керівник
Баришніков Кирило Борисович
Москва +2014
Зміст
Введення
. Реклама в період НЕПу
. Агітація часів Другої світової війни
. Агітація в післявоєнні роки
Висновок
Список використаної літератури
Введення
Радянський Союз, з одного боку унікальна держава, унікальний період існування реклами.
Всім відомо що основним рекламістом в Радянському Союзі була держава. Саме воно диктувало, що. Як і куди повинно реалізовуватися.
У перші роки існування СРСР, в основному, реклама полягала в агітації. Або, як зараз прийнято говорити, в соціальній рекламі.
Гасла і плакати, звідусіль кричали - Кинь курити raquo ;, Коли ти п'єш - твоя сім'я голодна і т.д.
Але з часом багатьом радянським об'єднанням стали необхідні рекламні плакати, з рекламою їх продукції.
. Реклама в період НЕПу
Цей період в історії СРСР пройшов під егідою комерційної реклами державних установ, поєднуючи його з всесоюзної антиалкогольної компанією і пропагандою здорового способу життя.
На будь-якому підприємстві, заводі, фабриці, та й просто в громадських місцях висіли пропагандистські плакати, які закликали не пити, не курити, займатися спортом. Це була така ідеологія того часу. Здоров'я нації було на першому місці.
Радянський політичний плакат з'явився після Жовтневої революції і проіснував до 1970 р З політичних плакатів і почалося нову течію в радянській рекламі. Це перша реклама нової держави. Це плакати на агітаційну, військову та виборну тематику, виконані виключно в рамках держзамовлення.
Найбільший замовник цього періоду - Моссельпром raquo ;. До нього увійшли націоналізовані пивоварні і спирто-горілчані заводи, кондитерські та тютюнові фабрики. Слоган Ніде як в Моссельпроме raquo ;, придуманий Маяковським, супроводжував компанію багато років, навіть коли він перестав з нею співпрацювати.
Що стосується комерційної реклами 20-х років, то її робили в в основному для Моссельпрома raquo ;. Над рекламою працювали великі люди: Буланов, Тархов, Такке, Зеленський.
На зміну конструктівісткім плакатам прийшли яскраві портретні і сюжетні композиції, вони були наповнені динамікою, гумором, мальовничістю. У цих плакатах вже використовувався не фотомонтаж, а малюнок. Гаслом дизайнерів того періоду був - Товар - обличчям! Raquo;.
У 1930-х роках Моссельпром виробляв товари для експорту за кордон і, які супроводжувалися відповідними плакатами, наприклад, плакат Ірис-Прима. Моссельпром. Москва. СРСР (1930). На плакаті намальовані ляльки в національних російських костюмах, а сам рекламний текст написаний англійською мовою.
Ще один вид комерційної реклами того часу - киноплакат. Радянський киноплакат 20-х років виконував відразу два завдання: знайомив з сюжетом фільму і показував, де добро, а де зло. Добрі персонажі в 20-і рр. не так зображувалися, скільки вгадувалися - нашим був той, хто сміявся над старим світом і зневажав його.
Тільки в сталінські часи на плакатах з'явилися нові радянські люди raquo ;: дихають здоров'ям фізкультурніци, селянки й робітниці, ідеологічно підковані герої війни з билинними російськими богатирями і бунтарями.
Графічний плакат не претендував на довге життя. Кіностудії друкували його на самій викидною папері, у справу йшла і зворотний бік аркуша. У жанрі плаката з'явилися визнані класики: брати Володимир і Георгій Стенберги (працювали майже над усіма кінохіта 20-х рр.), В. Болотов і знаменитий конструктивіст А. Родченко і багато інших.
Основним завданням плакатів того часу, та й всієї реклами - це показати людям, яка повинна бути їхнє життя. Привчити їх жити за новими правилами! Займатися спортом, відмовитися від шкідливих ...
