потрібно для того, щоб альбоми та гастролі взагалі з'явилися? Звичайно, важлива роль у цьому виробництві відводиться авторові чи виконавцеві, що додає цій індустрії високий ступінь персоналізації. Однак роль інших учасників цього бізнесу настільки велика, що без них культурне явище не відбудеться. Відносини в середовищі шоу-бізнесу складаються з взаємодії декількох елементів комунікації, які, фактично, в рівній мірі впливають на кар'єру трудівника сцени.
Ключовою фігурою в організації шоу-бізнесу є продюсер. Тепер спробуємо розібратися, що ж все-таки представляє і себе російський продюсер. Треба сказати, що поняття продюсер в нашій країні не має нічого спільного з розумінням слова продюсер в шоу-бізнесі, яке було створено на Заході. Насправді слово produce було створено від поняття кіновиробник, тобто людина, що займається виробництвом фільмів. І згодом на Заході всі проекти, пов'язані з музикою, мали продюсерів, і продюсером став називатися та людина, який був виробником музичного матеріалу. Російський же продюсер, як правило, опосередковано впливає на музичний матеріал, він працює саме з проектом: займається іміджем зірки та її розкруткою. Він створює якийсь товар, як кажуть на Заході, продукт, який можна продавати. Саме продюсер як підприємець шукає нові ідеї та засоби їхнього втілення. Від витоків до фіналу створення продукту він відповідає за всю творчу і виробничу діяльність: формує бюджет майбутнього проекту, підбирає і наймає творчий і виконавський персонал, забезпечує графік робіт в рамках встановленого бюджету, розробляє рекламну стратегію, здійснює прокат, дистрибуцію і ін Природно, що виробництво будь-якого проекту неможливе без певного конкретного розподілу праці. Отже, під керівництвом продюсера створюється штатний персонал. Тому прийнято розрізняти: фінансовий блок, організацінно-правовий блок, творчо-управлінський блок, PR-блок і т.д. Насправді, те, що робить російський продюсер, на Заході робиться менеджментом, тобто персональним менеджером. Зробити виконавця відомим - це величезна робота, що включає в себе повний промоушн, ??PR-роботу, зйомку кліпів, розкрутку їх на телевізійних каналах, участь або неучасть у великих фестивалях, заняття тієї чи іншої позиції (або незайнятого). На вирішення цих питань йде в середньому рік-півтора. Тільки через цей термін, як правило, починає надходити чистий прибуток.
Говорячи про фінансування проектів, необхідно ввести ще два важливих поняття або елемента: меценат і спонсор. Як правило, меценатство застосовно до вже розкрученим проектам. Меценатство - це добродійність у сфері мистецтва. Меценати - переважно приватні особи, які жертвують свої кошти безоплатно, не вимагаючи їх повернення, задовольняючись, як правило, моральною компенсацією, як то: абонементом на всі концерти «зірки», фотографіями в журналах, участю цієї «зірки» у всіх днях народження і банкетах сім'ї мецената і т.д. Другий варіант - це спонсори.
За змістом процес спонсоринга являє собою підбір або організацію події, ведення або контроль процесу, гарантоване здійснення проекту і врахування інтересів спонсора. Спонсорство - це цільові субсидії для досягнення взаємних цілей, тобто взаємовигідна співпраця, реалізація спільних проектів. Такий варіант фінансування, що природно, більш поширений.
Наступною ланкою комунікації є засоби масової інформації. Вони відіграють дуже важливу роль в розкручув...
