анні майбутньої «зірки», і беруть безпосередню участь в її життя протягом всієї кар'єри (якщо така все ж складеться). Якщо звернутися до початку 90-х, то можна сказати, що саме в той час розвинувся інститут хабарництва та протекціонізму. Проплачені ефіри перетворилися на традицію, і отримання прав на ротацію потрапило у пряму залежність від наявності зв'язків на радіо і телебаченні. Але людям доводилося приймати те, що їм пропонували, тому що в наявності була відсутність вибору. Крім того, що пропонувалося на радіо і ТБ, слухати було нічого. Саме тому продюсери могли бути впевнені в успіху, що виключало всякий ризик і конкурентність. Однак до кінця дев'яностих ситуація змінилася докорінно. Стали з'являтися незалежні ЗМІ, які стали відбирати матеріал, для ротації виходячи з міркувань якості та перспективності, а не зв'язків і гаманців (наприклад, радіо «Максимум»). Ця станція набрала популярність за рахунок об'єктивного підходу до якості музики і, відповідно, знайшла приємний слуху плей-лист, а незабаром зробила цілком вдалу спробу перевірити свій вплив - організувала стадіонний фестиваль «Максидром» (відтоді він проходить щорічно), який мало того , що став аншлаговим, ще й достовірно тестував усіх претендують на успіх музикантів. До речі, вищезгаданий фестиваль доходу беруть в ньому участь музикантам не приносить. Грають на ньому заради престижу. Запрошення на «Максидром» означає, що виконавець цього року - «зірка». Остаточно ситуація переломилася з появою спеціалізованих музичних каналів (MTV, а потім Муз-ТВ), які поставили крапку на методах і реаліях радянської розкрутки і стали впроваджувати західні PR-методики в російський музичний бізнес. Творець та ідеолог телеканалу MTV, Борис Зосімов отримав заздалегідь привабливий бренд, аудиторія якого була свідомо значна. А умови західних власників торгової марки MTV були дуже жорстокими. Виявилося, що ефірний час на МТV аніскільки не варто, що в чарт може потрапити будь-яка група, яка принесла кліп. Так було з «Забороненими барабанщиками» і їх «убитим негром». Неполіткоректна пісня стала мегахітом тільки тому, що програмний відділ MTV вирішив ризикнути і поставив нікому не извЧесно групу в ротацію. Через пару тижнів пісню виспівували навіть далекі від молодіжного музичного телебачення таксисти.
Таким чином, головним правилом шоу-бізнесу стало вміння опинитися в потрібний час у потрібному місці з відповідним продуктом (а краще в декількох місцях відразу), після чого чекати реакції публіки і діяти далі.
Що стосується преси (мається на увазі жовта преса, адже саме вона висвітлює діяльність «зірок»), то реальність така, що для неї набагато вигідніше скандали, неприємні для виконавця плітки й інша негативно забарвлена ??інформація. Створення гарної репутації в пресі - надзвичайно трудомісткий і, як правило, дорогий процес. Способи та особливості взаємодії з пресою та іншими ЗМІ вибираються виходячи із специфіки самого виконавця, напрямки його творчості і його іміджу, тому говорити про них більш конкретно не представляється можливим. Важливо те, що ЗМІ мають величезне, якщо не вирішальне, вплив на уми обивателя. Вона формує смаки і переваги обивателів, створює громадську думку фактично з нуля. Так що, безсумнівно, ці взаємини вимагають тонкого підходу, який, як правило, спеціально виробляється продюсером виконавця, його фахівцем з PR, іміджмейкером і прес-аташе.
І, нарешті, ключовим елементом кому...
