іє тонкою душевною організацією, що передбачає її суперництва з чоловіком.
Для порівняння можна навести так звані «жіночі» рекламні слогани. Необхідно відразу зазначити, що спочатку діюча сила цих рекламних повідомлень полягає в тому, що вони зачіпають психологічні потреби жінки в любові, уваги, турботи:
Pantene Pro V: «Живий колір для яскравої тебе!»
«Новий Venus Vibrance - відчуй себе богинею!»
«Колготки і панчохи Glamour - всі дивляться тільки на тебе!»
«Крем« Чорна перлина »- тільки для мене!
«Косметика Manhattan: Я не ідеальна. Я унікальна! »
Як ми бачимо, в цих слоганах використовуються дієслова у формі 1 особи, переважають конструкції з особовим займенником я , присутні спонукальні конструкції із закликом чимось відзначитися , виділитися, стати краще за інших. Цими нескладними лінгвістичними формулами рекламісти роблять акцент на індивідуалізації особистості, на виділення людини з натовпу, що не властиво носію російської ментальності, але що є основним принципом життя людей Заходу.
Як відомо, для західної ментальності характерно почуття лідерства, вуалювання справжніх почуттів, прагматичність у всіх сферах життя. Наприклад, американці вважають ганебним звернутися за допомогою до кого - небудь - це вважається принизливим. Прагнення надати допомогу також заперечується: своєю допомогою ти принижуєш того, кому допомагаєш.
У західній цивілізації кожен сам за себе, в основі всіх дій і вчинків, насамперед, лежить поняття Я. Так, у рекламі книги російської письменниці Тетяни Полякової «Життя самурая» звучить слоган: «Життя - гра ! Грай іншими! », Який заснований на понятті егоїзму і принципу індивідуалізації, між рядків читаємо: успішний той, ХТО грає, а не КИМ грають. У розумінні західної людини, поваги гідний тільки той, хто домігся успіху. Саме успішність людини в бізнесі, його матеріальне становище - основний критерій оцінки особистості. Це відбивається в таких рекламних слоганах:
«Samsung D 600. Перевага в бізнесі. Для нього, як і для вас, головне у бізнесі - це прагнення до успіху. Samsung D 600. Легко уявити ».
«У нашої аудиторії гроші є. Радіо «Monte Carlo».
У нашій країні ніколи не було культу грошей, прагнення до переваги над іншими, але зараз, під західним впливом, росіяни починають змінювати свої пріоритети. Орієнтація суспільства на матеріальні цінності, оцінка людини по його зовнішньому вигляду закладена в основу наступних слоганів:
«Тобі не потрібно дивувати, ти вже досяг свого становища в суспільстві. Наш одяг для знаючих собі ціну і мають гроші. Подіум ».
«Звикай дивитися на світ звисока. Ford Fusion.
Audi A8. Автомобіль нашого кола. Розкіш ніколи не буває зайвою!
Ford Excursion. Символ вашого переваги.
Досконалість. Дорого. Porce.
Кампанія «Максвелл». Купайся в розкоші (обладнання для ванн).
Як видно, акцент в даних слоганах робиться на затвердження певної ваги в суспільстві тих, хто купує рекламований товар, підкресленні їх обраності, лідерства у світі матеріальних цінностей. Рекламісти ...
