активно використовують слова і поняття семантичного поля «престиж», «багатство», «розкіш».
Таким чином, символом успіху, досягнень стають виключно предмети матеріального світу: автомобілі, одяг, аксесуари та ін
У зв'язку з активним взаємодією вітчизняного і західного культурних спільнот, росіяни поступово переймають у Заходу закони споживчого товариства. У Росії зараз встановлюється культ споживання. У зв'язку з чим часто чується заклик керуватися тільки своїми бажаннями: «Живи в задоволення!»; «Пий« Віко »- живи легко!»; «Pepsi» - бери від життя все! », Що призводить до порушення деяких моральних норм:« Sprite. Забий на спрагу - живи за своїми правилами! »; «Все найкраще на землі сталося від любові людини до себе. Зізнайтеся собі в любові! Сік Rich ».
Сьогодні російський ринок переповнений всілякої продукцією, і в умовах жорсткої конкуренції рекламісти йдуть на все, щоб привернути увагу аудиторії саме до їхньої продукції. Заради досягнення своєї мети вони часом опускаються до профанації загальновизнаних етичних цінностей і пам'ятників мистецтва. Наприклад, некоректною нам здається реклама магазину одягу «Оніл»:
Таблиця
Реклама магазину «Оніл» Вірш О.С.Пушкіна «До Чаадаєва» Пока свободою горимо, Поки серця для пристрасті живі, З «ГНДЛ» ти непереможний, З «ГНДЛ виглядаєш ти стильним. Подруга, знай: прийшла пора Достойно, модно одягатися! «Оніл» пробудить від сну! Дивися: на вулиці +20! Пока свободою горимо, Поки серця для честі живі, Мій друг, Вітчизні присвятимо Душі прекрасні пориви! Товариш, вір: зійде вона, Зірка привабливого щастя, Росія вспрянет від сну, І на уламках самовладдя Напишуть наші імена!
Як ми бачимо, дана реклама - алюзія до вірша О.С.Пушкіна. Така модифікація не просто знецінила основну ідею твору класика - прагнення свободи, а й гранично знизила значення тих духовних цінностей, які в ньому позначені. Високі патріотичні почуття і волелюбні мотиви заміщуються примітивної прагматичної націленістю. Слід зазначити, що всі вищенаведені приклади мають місце в засобах масової комунікації, які оточують нас всюди. Хочемо ми цього чи не хочемо, але нам нав'язують чужі цінності, які спочатку здаються нам абсолютно неприйнятними, а потім, як показує досвід, приживаються в нашій країні і в нашій культурі. Залишається тільки сподіватися, що в російському менталітеті не відбудеться серйозних трансформацій від подібного впливу, і що наша рекламна індустрія зможе відповісти Заходу власним оригінальним підходом до подачі рекламної інформації.
2.2 Аналіз рекламних текстів, що містять стереотипи російської культури
Якщо звернутися до культури вітчизняної, то особливості російського менталітету, на думку філософів і соціологів, це колективізм, соборність, основа якої - емпатія, емоційність, прагнення до спілкування. Для росіян не є негожим допомогтиближньому, у своїх вчинках ми керуємося більш серцем, ніж розумом; росіянин почуває себе сильним саме в колективі. Ці національні риси відображені в наступних рекламних слоганах:
«Добре сидимо!» (пиво); «Своїх не кидаємо!» РАТ (автострахування);
«Ми тебе дочекаємося!» (автострахування); «Коли тебе розуміють» (пиво) Три богатирі - разом ми сила (пиво); Ми такі різні, ...
