вний образ думок, сукупність розумових навичок і духовних установок, властивих окремій людині або суспільній групі, нації, формується під впливом багатьох факторів, таких, як соціо-культурний фон, географічне положення країни, мовні аспекти і т.д. Відповідно, кожен народ має свій неповторний менталітет, а, отже, і свої стереотипи, які відрізняють даний етнос від інших.
1.2 Проникнення стереотипів західної культури в російську рекламну комунікацію
Відомий західний рекламіст Жан Марі Бурсіко, творець фестивалю «Ніч пожирачів реклами», у своєму інтерв'ю для журналу «Cosmopolitan shopping» із задоволенням відзначає: «Сьогодні російська реклама перестала відрізнятися від західної - і це найголовніше ... Сучасна реклама однакова в усьому світі. Тут відступають на другий план навіть національні особливості, адже очікування споживачів у різних країнах приблизно одні й ті ж ».
Звичайно, на початку 90-х років ХХ століття російська реклама була наївною і недосконалою, і російським творцям реклами було чому повчитися у заходу. Але, засвоївши основні принципи роботи своїх західних колег, російські виробники реклами допустили масоване впровадження зразків та ідеалів західного менталітету в російське культурний простір.
Якщо звернути увагу на безліч рекламних текстів, то можна помітити, що російська рекламна індустрія піддається все більшій і більшій впливу Заходу. Варто підкреслити, що вітчизняні виробники охоче підкоряються цьому впливу, копіюючи моделі західних рекламних роликів і повідомлень, і не замислюються про те, що деякі з них виявляються неприйнятними для росіян, роблять негативний вплив на наш менталітет.
Які ж стереотипи західної культури проникають в наш культурний простір? У першу чергу ми звертаємо увагу на образ жінки, так активно використовується в рекламній комунікації. Перед нами постає «залізна леді» - сучасна жінка, яка їздить на дорогих автомобілях, красиво курить, зневажає своїх шанувальників, жорстко сперечається зі співробітником - чоловіком в офісі і є абсолютно самодостатньою і назавісімо в усіх відношеннях. На думку дослідника І.В. Грошева, яке підтримують і інші вітчизняні вчені, в російському понятті образ жінки ніколи не був пов'язаний з подібними характеристиками, це - західний образ жінки - феміністки, яка бореться за свою повну незалежність.
2. Аналіз рекламних текстів
2.1 Аналіз рекламних текстів, що містять стереотипи західної культури
рекламний стереотип західний культура
Сьогодні ми все частіше зустрічаємо приклади слоганів, пропагують феміністичні ідеали:
Салон «Caterina Leman». Діловий стиль незалежної жінки.
«Mary Kay». Впевненість у собі. Впевненість у майбутньому.
Все в твоїй владі (духи «Hugo Boss»).
Pantech D 600. Нарівні з чоловіками.
«Я» - додай егоїзму! »(реклама косметики).
Всі ці слогани настільки гранично прагматичні, що успішно могли бути використані і в «чоловічих рекламних роликах».
Твердість, сила духу, суперництво, егоїзм - це стереотипні характеристики чоловіка в Росії, а жінка в стереотипному уявленні росіян волод...
