візійну. Це дозволяє охопити більшу частину цільової групи і заощадити кошти компанії. [6]
Телебачення є одним з найпотужніших маніпуляторів громадською свідомістю. Воно оперує одночасно текстом, музикою і візуально сприймаються рухомими образами, має виключно високою магічною здатністю зосереджувати, розсіювати і перемикати увагу глядача. Телебачення включає величезний запас засобів, методів і психологічних прийомів, які допомагають політрекламі домагатися бажаних результатів. Розглянемо основні з них. p> Ефективність телебачення пов'язана з тим, що воно забезпечує більшу надмірність інформації, яку мозок не в змозі В«переваритиВ» відразу. Тому люди просто В«ЗаковтуютьВ» величезний потік різномасштабної і різнопланової інформації з різних областей життя. p> Так політична реклама, яка, по суті, є сукупністю тактик і прийомів, представляють собою багатющий арсенал лінгвістичної брехні [7], легко може В«прослизнутиВ» у свідомість людини, разом з рештою потоком інформації. Сумбурна інформація відкладається в латентних, дрімаючих шарах пам'яті і діє більше на підсвідомість, але надає більш ефективний вплив, ніж свідоме запам'ятовування, тому що в будь-який момент В«пожвавлюєтьсяВ» асоціаціями та образами. p> Людина може контролювати В«фільтруватиВ» одержувані повідомлення. Але коли ці повідомлення перетворюються на потік інформації, ефективність впровадження в свідомість різко зростає - В«фільтриВ» рвуться. І будь-яка реклама цілком може бути прийнята за чисту істину. [8]
Величезну роль відіграє правильна подача рекламного ролика, тобто його аранжування. p> Телевізійна програма складається у такій послідовності, щоб одна інформація доповнювала іншу. p> Наприклад, якщо людина попередньо дивиться репортаж з економіки, то ця інформація буде присутній на більш близькому до свідомості рівні, ніж будь-яка інша. Тут цей репортаж буде виконувати функцію праймінга і задавати тон подальшою реклами. Тому кандидата слабкого в економічній політиці, ймовірно, стривожить, якщо його реклама з'явитися відразу після репортажу, де наводиться невтішна економічна статистика, таке В«сусідствоВ» для нього виявиться вкрай не вигідним. p> Так правильна і своєчасна подача інформації може маніпулювати людським свідомістю, на основі простих психологічних прийомів, що не помітно для нього самого.
Одним з найбільш часто зустрічаються прийомів в ЗМІ є спотворення інформації . [9] Розглянемо її на прикладі не тільки прямий, а й непрямої політреклами, виражається в зведеннях новин і теледебатах.
С. Кара-Мурза виділяв:
В· фабрикацію фактів
В· маніпулятивну семантику
В· спрощення та стереотипизацию
Крім них також виділяють:
В· твердження,
В· повторення,
В· дроблення,
В· терміновість,
В· сенсаційність
Фабрикація фактів припускає відмову від прямої брехні. Політики і преса не використовують прямої брехні, оскільки це і дорого, і небезпечно. Моль пише: В«Який сенс брехати, якщо того ж результату можна досягти, ретельно дозуючи правду? В»
Це дійсно так, оскільки, замовчуючи В«зайвуВ» інформацію, можна домогтися тих же результатів, не ризикуючи при цьому іміджем чесного політика, якому можна довіряти.
Крім замовчування використовується також метод В«демократії шумуВ», коли В«зайваВ» інформація, яку неможливо уникнути топиться в хаотичному потоці нікчемних повідомлень, стає непомітною для глядача.
Маніпулятивна семантика - це конструювання повідомлень з обривків висловлювань або відеоряду. Окремі повідомлення начебто брехнею не є, але ціле не має з дійсністю нічого спільного. p> Так не завжди втішні відгуки людей про те чи іншому політиці, отримані в результаті опитувань, проведених на вулицях міста, можуть бути сконструйовані і подані в ефір у найвигіднішому для нього світлі.
Спрощення і стереотипізація - ЗМІ призначені саме для широких мас. Тому в них встановлюються жорсткі обмеження на складність і оригінальність повідомлення. Людина повинен сприймати повідомлення без зусиль і беззастережно. Хоча 2 - 3 заумних слова все ж допускаються. p> Наприклад, терміни, які надають на свідомість людини дивовижне вплив, несучи на собі відбиток науки.
Затвердження - дозволяє висловити головну думку, яку потрібно вселити аудиторії. Вона не підлягає обговоренню. Тобто від публіки потрібно прийняти думку такою, яка вона є. p> Тут в основному і відбувається навіювання масам необхідних політикам установок. Наприклад, беззастережне підтримання саме даного політичного курсу. p> Повторення - перетворює затвердження в нав'язливі ідеї, зводить до мінімуму міркування, тим самим перетворює думку в рефлекторну дію.
Дроблення - поділ цілісної проблеми на фрагменти щоб глядач не зміг скласти їх воєдино. Політичні статті в газетах або телепередачі розбиваються розва...
