а таких поняття як семантична та естетична інформація. Семантична інформація - це інформація, звернена до здорового глузду і логіці. Вона налаштовує людей діяти у відповідності зі своїми інтересами і переконаннями. На відміну від неї естетична інформація викликає у аудиторії певні душевні стани, реакції і емоції. Саме керуючись естетичної інформацією, люди часто голосують всупереч своїм переконанням, а це прямий результат маніпулювання ЗМІ. Естетична інформація може бути інструментом зловживання при впливі на свідомість людей. Вона відкриває величезні можливості для підтримки або руйнування властивих суспільству переконань. Вона і є найбільш вигідною для політики т.к. здатна підготовляти дії суперечать логіці і реальному стану справ, але необхідні влади.
Засоби масової інформації для маніпуляції суспільною свідомістю використовують рекламу в пресі, на телебаченні, на радіо, а також зовнішню рекламу. Все це служить однієї мети, але впливає на різні В«подразникиВ», а тому для ефективного впливу на свідомість не можна обмежуватися тільки одним з них.
Над створенням, здавалося б, простого короткого рекламного ролика працюють висококваліфіковані фахівці і професійні психологи. Основним є залучення уваги аудиторії і абсолютно не важливо, яким способом цього домогтися. Технологи мають для цього необмежений запас В«ПодразниківВ», що дозволяють залучити, перемкнути або розсіяти увагу. З метою залучення увагу вони використовують все - починаючи від графічного маркування (Жирний шрифт, розмір, колір ...), аранжування інформації (тобто спосіб і момент подачі) аж до орфографічних і логічних помилок. p> Зовнішня реклама. На відміну від телевізора і радіо, її не можна вимкнути або перемкнути. Від неї, як кажуть, В«не сховатися, не сховатисяВ». Вона знаходить свого споживача, в особах: водія, пішохода, пасажира. Частина зовнішньої реклами призначена для всіх перерахованих категорій споживачів. Це рекламні щити і брандмауери (зовнішня реклама, яка розміщується на глухих, без вікон стінах будівель, і відповідно має набагато більшу площа). Використання всього спектру зовнішньої реклами дозволяє охопити практично всю можливу цільову аудиторію міста. [4] Саме тому під час передвиборної боротьби плакати, що агітують голосувати за того чи іншого кандидата розклеюються по всьому місту.
Реклама в пресі , продовжує користуватися величезною популярністю серед рекламодавців. Згідно з численними дослідженнями інформація людиною сприймається краще всього письмово. До того ж даний вид реклами має ряд переваг:
перше, рекламна інформація в пресі доступна в будь-який час, тобто завжди є можливість повторного звернення до макету (що виключено, наприклад в телевізійної та радіореклами). Важливо також враховувати тривалість рекламного контакту.
друге, преса має свою певну аудиторію, так що ймовірність попадання рекламної інформації В«в цільВ» дуже висока.
третє, оголошення в газетах і журналах не переривають читання, чи не заважають читачам і не дратують, як, наприклад, реклама в електронних ЗМІ. Реклама в пресі може дозволити собі бути набагато інформативніше, ніж реклама в електронних ЗМІ та утримувати увагу набагато довше і спостерігається більш високий рівень розуміння рекламного повідомлення.
Для проведення рекламної кампанії в пресі необхідно чітко уявляти собі цільову аудиторію, на яку буде направлено дане оголошення: вік, соціальне становище, демографічні та психо-емоційні характеристики, рівень доходу, освіти і культури. Залежно від цього вибирається видання, обсяг та інтенсивність рекламування. Розміщення і оформлення реклами відіграє одну з основних ролей в залученні уваги читачів. Так, наприклад, цілком очевидно, що для журналів найбільшим рейтингом володіють обкладинки. Причому не тільки перша і остання, але і 2 і 3 сторінка обкладинки. Природно, це найдорожчі місця журналів. Слід враховувати, що два оголошення, розміщення один за іншим у короткому проміжку часу будуть впливати ефективніше, ніж розміщені через великий часовий інтервал. При класичній схемою розміщення ефект досягається. [5] Це далеко не повний список методів, якими оперують досвідчені фахівці для розміщення реклами в друкованих виданнях, де основний упор робиться на залученні зорової уваги. Зазвичай в газетах і журналах велика роль відводиться непрямої політреклами вигляді статей.
Створити радіо ролик з одного боку простіше: не потрібні зйомки, актори і складна комп'ютерна графіка . З іншого боку, в рекламному радіо ролику необхідний образ треба передати звуками, текстом і інтонаціями. А це теж вимагає професіоналізму. Тому не варто обманюватися уявною простотою створення радіо ролика. Часто рекламні ТБ ролики і радіо ролики виступають у зв'язці, тобто ролик, показаний на телебаченні, переробляється під радіоформат і за рахунок однакової мелодії або тексту підтримує і розвиває рекламу теле...
