жальної рекламою. Тим самим увагу людини відволікається від основної проблеми, і осмислити всю важливість інформації не вдається. p> Цього ж ефекту можна домогтися
терміновість і сенсаційністю - це надає проблемі як би виправдану фрагментацію. Коли важлива політична передача переривається строкової сенсаційною інформацією. Відчуття терміновості різко переводить увагу глядача з основної проблеми на гадану йому ще більш термінової інформацію. Хоча насправді на сенсаціях концентрується потрібний час. Під прикриттям сенсації можна промовчати про важливі політичні події, про які публіка не повинна знать. p> Підготовка сенсацій - дорога робота, якою займаються фахівці.
Завдяки цим не хитрим психологічним прийомам телебаченню вдається легко маніпулювати суспільною свідомістю. p> Взагалі психологічні методи політичної реклами досить поширені. Наприклад, звернення до почуття страху може мати особливе значення для політичної реклами. Апеляція до страху, як правило, використовується діючими президентами, кандидати грають на побоюваннях виборців, тому що їм не відомо, наскільки добре впорається з посадою невідомий претендент. [10]
Патріотичні заклики особливо часто зустрічаються в політичній рекламі, при цьому деякі символи, такі, як прапор або пам'ятники культури, відомі громадські будівлі та національні історичні символи - словом все, що відображає національний колорит, майже завжди присутні в політичній рекламі. [11]
Метод звернення до сім'ї і прихильності використовується в типовій рекламі з сімейною фотографією кандидата, на якій він зображений з усміхненої дружиною та дітьми. Сімейний стан або батьки в якійсь мірі відіб'ються на політичних навики кандидата і його здатності впоратися зі своїми обов'язками. Якщо міркувати чисто логічно, можна заперечити, що найбільший успіх повинно мати звернення неодруженого і бездітного кандидата, який зможе присвятити весь свій час роботи. На ділі ж це, швидше за все, закінчиться повним провалом. [12]
Часто використовуються особисті свідчення, популярного президента чи іншої високопоставленого чиновника, прихильника тієї чи іншої партії або кандидата. Або, навпаки, В«випадковий перехожийВ», зупинений на вулиці, розповідає про те, як сильно він вірить, що кандидат буде дотримуватися його інтереси. Люди схильні вірити більше простому себе подібного людині з народу, ніж особам, хто стоїть при владі. [13]
Отже, детально розглянувши класифікацію за коштами і каналах впливу, і поряд з цим методи, за допомогою яких цей вплив здійснюється, слід також перерахувати ряд тактичних прийомів, що не відносяться до телебачення і друкованій пресі, але мають не меншого маніпулятивний вплив. Вони використовуються у програмах представлених кандидатами, у дебатах і передвиборних обіцянках:
В· використання синтаксичних конструкцій створюють ілюзію вибору (забалакування свідомості надлишком вживання зв'язок типу В«в той час якВ», В«у міру того якВ» і т.д.)
В· маскування інструкції під міркування (В«Ви можете голосувати за даного кандидата В»)
В· використання протилежностей типу В«Голосуй або програєшВ»
В· Використання аріффмацій, що виключають заперечення (слід зазначити, що гасло, побудований на запереченні веде до зворотного дії) [14] Наприклад В«Ми переконаємо людей: влада може не красти і не брехатиВ»
Основний метою будь-якої політичної реклами є впізнавання імені [15]
Головна мета менш відомих кандидатів - це просто познайомитися з виборцями, так щоб вони запам'ятали ім'я кандидата. Виборці повинні дізнатися кандидата, перш ніж можна очікувати, що у них складеться уявлення про даний кандидата або у них буде певне ставлення до нього. Впізнавання імен - це одна з вічних проблем учасників передвиборної гонки. p> Ефекти політичної реклами - це та кінцева мета, яку технологи досягають в результаті використання всіх перерахованих вище методів, тактик, прийомів і стратегій. [16] Вивчення таких ефектів проводиться з точки зору політичної науки, політичної реклами, соціальної психології та комунікації.
Політична реклама дійсно може відвертати виборця від одного кандидата і притягувати до іншого.
Реакція на політичну рекламу може залежати від зв'язку, яку виборець відчуває з кандидатом. Такий зв'язок може грунтуватися на об'єктивному критерії (В«мені подобається його економічна програма В») або суб'єктивно-емоційному (В« я думаю, що він хороший В»). Іноді ці два критерії можуть суперечити один другу, як у випадку, коли є об'єктивна зв'язок - угода з позицією кандидата за всіма пунктами програми, але пристрасне неприйняття на емоційному рівні. Орієнтована на імідж реклама може впливати інакше, ніж орієнтована на програму. p> Про кандидатах відгукуються з більшою симпатією після реклами з програмою, ніж з іміджевою рекламою, однак візуальна пам'ять краще...
