>
3. Можливості PR в соціальних мережах Позначивши основні особливості соціальних мереж і показавши в загальному вигляді основний механізм спілкування в рамках соціальної мережі, можна приступити до аналізу тих можливостей PR-діяльності, які дає соціальна мережа. Ці можливості будуть прямо випливати з особливостей соціальних мереж і характеристик комунікації всередині них.
1) Особистий PR
На відміну від блогів, соціальні мережі не надають таких широких можливостей для публікації будь-яких текстів на своїй особистій сторінці. Ведучий свій блог людина розміщує в ньому від свого імені будь-які тексти будь-якого формату та обсягу, отримуючи таким чином можливість привертати увагу безпосередньо до себе, заробляти певну репутацію і підвищувати популярність свого імені - іншими словами, отримуючи можливість «піарити» особисто себе через свої тексти. У соціальних мережах, навпаки, практично відсутня можливість написання і викладання на загальний огляд авторських текстів. Це зовсім не «незалежна журналістика» блогосфери, тут такої форми PR просто немає.
Проте можливості для особистого PR є. Профіль у соціальній мережі, будучи максимально формалізованим і інформативним, являє собою, по суті, деякий аналог досьє на людину, досьє, яке становить на себе сама людина. Профіль є чимось на зразок сильно розширеного резюме, в якому можна неформально і детально розповісти про себе дуже багато чого. Все частіше такі профілі-резюме стають способом просунути себе на ринку професійних послуг.
Деякі соціальні мережі спеціально орієнтовані саме на встановлення насамперед ділових контактів між людьми. Найбільшої і відомої з таких мереж є мережа LinkedIn (# «justify"> В таких соціальних мережах велика кількість полів в профілі відведені ділової інформації про користувача. Це дозволяє користувачеві просувати себе як професіонала, а зручна система пошуку дозволяє кадровим агентствам і безпосередньо роботодавцям шукати майбутніх співробітників. Як відзначають дослідники [2], «Найважливіше перевага moikrug - він може надати набагато більше інформації про кандидата, ніж звичайний рекрутинговий сайт. Профіль користувача на moikrug являє собою форму резюме, але з одним додаванням: отримавши доступ до профілю здобувача, замовник отримує не лише інформацію про його трудової біографії та професійні досягнення, а й доступ до людей, з якими він спілкується. Їх можна використовувати для перевірки рекомендацій кандидата. Причому абсолютно безкоштовно ».
У цих соціальних мережах найбільш наочно реалізована система зв'язків за межами безпосередніх друзів користувача (відразу видно не тільки перше «коло» користувача, тобто безпосередньо його друзі, а й «друге коло» - список контактів його друзів , а також «третє коло» - список контактів друзів його друзів). Таким чином, користувач отримує ділову інформацію про людей, яких особисто він не знає, але на яких він може легко вийти. Це особливо ефективно для особистого PR людей, чия робота носить короткочасний проектний характер: програмістів, дизайнерів і веб-дизайнерів, художників, перекладачів, викладачів-репетиторів і т.д. Часто люди, які потребують подібних фахівцях, не знають, до кого саме звернутися, а побачивши в соціальній мережі людини потрібної йому професії, наприклад, програміста, який виявляється одним одного його друга, він лег...
