із застосуванням мережевих технологій. Таким чином, враховуючи темпи приросту користувачів, а також їх соціодемографічний портрет, можна зробити висновок про перспективність розвитку даного напрямку комунікацій як інструменту підвищення капіталізації бренду (в основному в провідних країнах світу).
4. Роль технології швидкісного обміну даних у розвитку мережевих комунікацій
До початку XXI в. змінилися вимоги до швидкості передачі даних. Якщо раніше було достатньо того, що інформація існує і потенційно може бути доставлена ??від одного суб'єкта комунікації іншому, то тепер на перший план виходить швидкість обміну даними. З'являється все більше процесів, що вимагають участі і реакції в режимі реального часу, тобто безперервно. В даний час така взаємодія можливо тільки з використанням СК. Виходячи з того що СК здійснюється в інформаційних мережах, і в першу чергу в Інтернеті, найважливішим ресурсом стає наявність швидкісного каналу обміну даними - широкосмугового підключення.
До справжнього моменту кількість користувачів, що мають широкосмуговий доступ в Інтернет, перевищило 150 млн. чоловік у світі, а до кінця 2009 р. даний показник досягне 400 млн. чоловік. Що стосується Росії, то, за прогнозами, кількість користувачів швидкісного Інтернету до 2010 р. складе 7,9 млн. чоловік. Зараз за темпами збільшення кількості широкосмугових підключень наша країна займає третє місце в Європі і восьме у світі з показником щорічного приросту близько 50%. Таким чином, існуючий рівень і найближчі прогнози розвитку швидкісного обміну даними дозволяють зробити висновок про перспективність використання СК як одного з найважливіших інструментів комунікацій.
Станом на кінець 2006 р. 47% жителів Європи називають Інтернет найбільш зручним і швидким джерелом необхідних даних, крім того, 36% опитаних вважають, що Мережа дозволяє їм отримувати інформацію першими. Вже в 2005 р. Інтернет в Європі вийшов на друге місце після телебачення за охопленням аудиторії, а в першому півріччі 2009 р. у Великобританії виручка ринку інтернет-реклами вперше перевищила виручку ринку телевізійної реклами. На підставі наведених даних і проаналізованих вище тенденцій можна зробити висновок про те, що СК все більшою мірою задовольняють потреби людей у ??швидкому обміні інформацією і придбанні знань, які є одним з ключових факторів конкурентної переваги. Отже, можна ще впевненіше говорити про СК як про пріоритетний напрям в рамках інтегрованих маркетингових комунікацій. Одним з ключових переваг Інтернету є те, що він стирає межі, тимчасові пояси, культурні, етнічні та інші відмінності, формуючи однорідні спільності на основі обраного (як правило, англійської) мови і мережевої культури. Завдяки цьому в Інтернеті активно розвиваються мережеві спільноти, що об'єднують людей зі схожими цілями та інтересами, з однаковою соціальної і професійної спрямованістю і з багато в чому збігаються психографічними характеристиками. Виходячи з цього справедливо вважати приналежність людини до тієї чи іншої мережі критерієм сегментування споживачів. Це дозволяє застосовувати в рамках одного або декількох однотипних спільнот однакові або схожі (як за формою, так і за змістом) мережеві комунікаційні інструменти. Факт того, що людина може належати відразу до декількох співтовариствам, не спростовує вищесказаного. У переважній більшості вип...
