ачення цільового сегмента ринку здійснювалося за допомогою особистих опитувань споживачів. Опитування здійснювалося у формі відповіді опитуваних на питання виданої анкети. Анкета включала в свою структуру різні типи питань (з варіантами відповіді, без варіантів відповіді; відповіді типу так / ні; питання зі шкалою та ін.) У пропонованих анкетах споживачі оцінювали наступні характеристики котеджів
довговічність;
дизайн;
ціна;
престижність;
теплостійкість.
Перспективи зміни кон'юнктури цільових ринків.
В умовах конкуренції, що загострюється споживачі будуть ставати все більш розбірливими у виборі тієї чи іншої пропонованої продукції. Для аналізу перспектив зміни смаків споживачів необхідно виділити ті характеристики, на які споживачі звертають увагу в першу чергу. Іншими словами ступінь досконалості цих характеристик буде впливати на вибір споживачем пропонованої на ринку продукції.
Серед таких характеристик потрібно виділити наступні:
) Ціна;
) дизайн;
) шумоізолірованность;
) сервіс;
) гарантійне обслуговування.
Присутні на ринку конкуренти вдосконалюють наступні характеристики своєї продукції:
) дизайн;
) теплостійкість;
У зв'язку з цим він розглядався у проекті підприємству буде необхідно спрямувати свої зусилля на зниження ціни, підвищення рівня якості сервісу. При цьому дизайн, шумоізолірованность повинні будуть характеризуватися середнім рівнем якості свого виконання в готовій продукції.
Якщо підприємство буде концентрувати свої зусилля на поліпшенні дизайну, підвищення шумоізолірованності і зниження ціни, то воно буде нести високі витрати виробництва. Крім того такий варіант маркетингової стратегії пов'язаний з підвищеним рівнем ризику. Підприємства-конкуренти - це, як правило, підприємства зі значним досвідом підприємницької діяльності. Вони добре знають потреби споживачів, тенденцію їх зміни. Отже, ймовірність того, що розглядається в проекті підприємство, зможе створити продукцію, що перевершує продукцію конкурентів по вище вказаних характеристик низька. Отже матиме місце дуже високий ступінь ризику того, що така продукція не буде користуватися попитом.
Аналіз прибутковості розглянутого в проекті виду діяльності
Будівництво котеджів є прибутковим видом підприємницької діяльності. Останнім часом зважаючи на загострення конкуренції на даному ринку будівельних виробів цей вид діяльності став менш прибутковим. Однак потенціал цієї діяльності ще не вичерпаний. Обсяг попиту останнім часом не скорочується, а навпаки, зростає. Продукція починає користуватися попитом не тільки в найбільш розвинених центральних регіонах країни, а й у віддалених областях.
Період окупності проекту з будівництва котеджів, в середньому становить 10 місяців.
Собівартість будівництва одного котеджу в середньому становить 2700000 крб.
Таким чином, прибуток, одержуваний середньостатистичним підприємством, складає 700 000 руб.
Рентабе...
