конкретного регіону. Наприклад, такими регіональними державами є Китай, Таїланд, Південна і Північна Кореї. Серед регіональних держав існує своя ієрархія. Ті, що володіють найбільшою маркетингової міццю, виступають в ролі регіональних наддержав. Для АТР такої регіональної наддержавою став Китай.
Мале держава - це держава, повністю залежне від маркетингових умов, що диктуються більш потужними державами. Для посилення своїх маркетингових позицій на світовому політичному ринку воно прагне увійти в союз з сильнішими державами.
.2 ЗМІ як інструмент політичного маркетингу
З поширенням TV деякі вчені стали об'єднувати надії на обмеження виборчих кампаній, збільшення інформованості та політичної активності електорату і зміцнення громадського контролю над політичним процесом. Втім все це не збулося. Особливо добре це можна показати на прикладі США. Стартуючи з президентських виборів в 1964 р. стався спад в політичній активності виборців. Поза очікувань, збільшувалися тривалість і вартість виборчих кампаній. Дорога реклама стала важливою в будь-якої виборчої кампанії на скільки-небудь високі державні пости. Характерно, що значну частину витрат на проведення виборчих кампаній кандидатів нині становлять витрати на засоби масової інформації.
Коли ситуація посилюється політичною конкуренцією фактор часу грає роль, має зростаюче значення, тому до початку виборчої кампанії органи ЗМІ користуються особливою увагою з боку всіх кандидатів. Політичний діяч, який прийняв рішення балотуватися на високу виборну посаду, прагне, якомога раніше звернути на себе увагу органів ЗМІ і через них - громадськості і ділових кіл.
Не випадково в період первинних виборів керівники виборчої кампанії знаходять прямий зв'язок між відносинами до них з боку преси та їх здатність збирати грошові кошти. Прагнення завоювати симпатії преси вбирається в неформальний стиль спілкування претендентів з журналістами: широко практикуються приватні зустрічі, спільні поїздки, звані обіди із запрошенням найбільш впливових журналістів і т. п.
Тому не дивно, що від виборів до виборів зміцнюється тенденція до перенесення фактичного початку передвиборчої кампанії на все більш ранні терміни в порівнянні з їх офіційним початком.
Широкого проникнення стилю і методів комерційної реклами в сферу політики політичні кампанії в засобах масової інформації все більше набувають характеру рекламних. Пророкуючи такий розвиток подій ще на початку 50 х рр.., Голова демократичної партії штату Мічиган Н. Стейблер попереджав, що «вибори під всезростаючої ступеня стануть спорами не між кандидатами, а між великими рекламними фірмами».
Дійсно, в області ЗМІ утвердився новий вид професійної діяльності - «політичний маркетинг». При обгрунтуванні значущості політичного маркетингу деколи справа доходить до того, що ряд авторів проводять аналогію між рекламою товарів в бізнесі та кандидатів у політиці. Так, грунтуючись на концепції «економічної людини», А. Лепаж вважав, що поведінка індивідуума в кабіні для голосування зовсім не відрізняється від його поведінки в універмазі. При цьому виходять з того, що всякий товар має свої відмінні властивості: колір, форму, упаковку. Як і будь-який інший товар, кандидат на виборні посади теж повинен пропонувати виборцям певні фізичні якості. Д...
